美游戏商效仿《魔兽》进军中国

两家美国视频游戏生产商正在中国加大营销力度，希望能再现Activision Blizzard Inc.凭借其网络游戏《魔兽世界》(World of Warcraft)的授权而在快速发展的中国市场取得的成功。

未来几个月，艺电(Electronic Arts Inc.)和THQ Inc.计划在中国推出更多的网络游戏，这些举措将会帮助它们开发规模达34亿美元的中国市场，这个市场预计将在三年内增长60%以上，达到55亿美元的规模。预计将会推出的游戏有THQ的《英雄连队》(Company of Heroes)和艺电的《FIFA Online 2》。

进军中国显示出这两家游戏公司的战略变化。中国市场虽然庞大，但在历史上对于西方游戏公司一直是个难题，因为这一市场为腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)和盛大互动娱乐有限公司(Shanda Interactive Entertainment Ltd.)等本土公司所把持。

西方公司也很难过得了中国市场的文化差异和政府这些关口，网络内容需要经过政府批准方可销售。对抗盗版是游戏生产厂商面临的另一个重大问题，在一款游戏正式发布几个小时之内－－甚至还没有发布之前，中国通常就会出现盗版。

这两家游戏公司进军中国还将与Activision展开竞争，后者是少数在中国市场取得成功的外国游戏厂商之一。据总部位于北京的搜索引擎百度(Baidu)的消息，以征服世界为主题的幻想游戏《魔兽世界》上个月是中国第三大最受欢迎的网络游戏。

经纪公司Sterne Agee & Leach的分析师阿温德·巴提亚(Arvind Bhatia)说，中国这个市场很难打入，代价极高，更不用说要在这里取得成功了。《魔兽世界》一直是个例外，Activision也很可能会继续投入大量资源维护和发展其玩家群体。

Activision从中国市场获得了多少收入很难确定，虽然其10%的收入来自旗下数码子公司暴雪(Blizzard)。暴雪创作了《魔兽世界》并负责发行。公司高层说，中国仍然是一个重要市场。

暴雪首席执行长麦克·默尔海姆(Mike Morhaime)说，我们相信世界各地都存在增长潜力，中国尤其如此。

位于加州亚哥拉山的THQ不久将与中国本土合作伙伴盛大一起推出战争游戏《英雄连队》。这款游戏将在网上发行，盛大除了帮助THQ进行营销，还将帮THQ对中国政府进行公关，政府尚未批准这款游戏的内容。

位于加州雷德伍德城的艺电也有打开中国市场的计划，该公司至少在2005年就开始进军中国市场，现在在中国有200名员工。艺电拥有中国主要网络游戏公司之一第九城市(The9 Ltd.)的部分股权。艺电已经在搜索广告和社交网络游戏上进行了投资，并表示希望中国网络业务当前财年能实现赢利。

不过，Activision首席执行长博比·科蒂克(Bobby Kotick)说，公司已经做好准备迎接挑战。

科蒂克接受采访时说，我们的团队花了大量时间创作和更新这款游戏，以迎合中国玩家的口味，而且对文化差异极度尊重。我很怀疑西方游戏公司的另外任何一款游戏能实现暴雪所取得的成功，因为现在要开发所需的网络基础设施成本已经太高了。

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