网络游戏“中国创造”成为海外市场新宠

２００７年我国网游出口创造的价值为５５００万美元；２００８年出口值达７１７８万美元，国产原创网游进入北美、欧洲、日本等２０个国家和地区的游戏市场。目前，“中国创造”已经成为中国网游行业的热词，并成为海外市场的新宠。

业内人士分析，在国内网络游戏市场竞争日益激烈的背景下，利用“中国特色”的网络游戏产品出击国际市场，将成为未来网游企业发展的重点。

２００７年打响翻身仗

２００１年，韩国网游《传奇》叩开了中国游戏市场大门。

韩国网游产品画面精美、操作简单、容易上手等特点，不仅“启蒙”了中国玩家对网络游戏的兴趣，也培养了游戏玩家们的游戏习惯，而这些习惯也影响到了中国自己国产网络游戏的研发。

２００４年１２月，北京游戏蜗牛网络技术有限公司在京宣布推出《航海世纪》，并与韩国九兄弟公司、德国３ＧＡＭＥ３公司等代理商签约合作，在当地市场推出该款产品，国产网络游戏出口的序幕由此拉开。

业内人士表示，中国网络游戏开发在２００７年前以模仿国外网游为主，在国外竞争中，特别是在欧美市场上，面对拥有极强地缘优势和心理贴近度的欧美网游和技术力量强悍的日韩网游，中国网络游戏步履艰难。

从２００７开始，国内的游戏出口企业逐渐意识到，单纯模仿国外成功的游戏，不可能建立核心游戏出口的竞争力。这些企业开始从游戏创意和设计上发掘中国元素。中国游戏走向海外，最大的难题莫过于如何让具有不同文化背景的人接受。而此时，北京奥运会逐渐临近，成为网游拓展海外市场的契机。

“某种程度上说，依托２００８年奥运会所带来的中国热，间接推动了建立在中华文化基础上的、自主研发的中国网游从２００７年打响翻身仗。”完美时空公司高级副总裁竺琦表示。

近两年，一些国内游戏公司已经从海外业务获利并且增长迅速。以完美时空２００８年第３季度财报为例，其海外授权业务本季度营收达到５７３０万元，本季度海外授权业务占主营业务收入的比例已经上升至１５％。

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