代理模式显弊端 联合运营或成网游突破口

近期，国内各大网游企业相继公布了第二季度财报，尽管整体依然交出一份69亿元的答卷，但从九城利润下滑、巨人网络毛利率比去年同期减少、搜狐畅游《鹿鼎记》延迟9个月发行等市场现状看来，中国网游行业面临纯代理模式不再吃香、产品断档等考验。近期，盛大、金山、暴雨、蓝港等网游企业加紧组织“运营联盟”，寻求集体合作突围。

代理不再是香饽饽

九城可以说是网络游戏代理模式的鼻祖，自从今年第二季度末，正式与《魔兽世界》说分手后，九城以7920万元的亏损数字向业内说明了纯代理模式运作的弊端。

而巨人网络2009年第二季的毛利率为85.0%，略高于上一季的84.0%，低于去年同期的88.6%。财报显示，《征途》从去年同期的234万人同时在线下滑至现今不到62万人同时在线，产品进入老化衰退阶段，迎来了IPO之后的首次瓶颈。

盛大依旧是最大赢家，凭借12.372亿元人民币的收入，以及环比12%、同比48%的增长率，稳坐网游行业头把交椅。业内人士普遍认为，平台化运营战略的稳定性以及多样化的产品线为盛大贡献不少。今年初，盛大的平台战略再次升级，宣布开放自身平台联合运营。盛大董事长陈天桥表示：“迄今已经为15家游戏公司提供了盛大整体服务，另外还为52家相关的内容供应商提供了销售服务。”自宣布此战略以来，盛大分别与金山、暴雨以及蓝港在线达成合作意向。目前，盛大运营游戏已达60余款。

由此可见，纯代理运作模式宣告失败，以平台运营为主的模式对网游产品成败起到的影响将越发明显。

联盟运营抗风险

由于平台化运营模式所带来的低风险、低投入以及高回报已经被越来越多的网游公司所认同，同时开始进化出多种次生模式，该模式已经开始向第三代网游公司波及。譬如蓝港在线刚刚发布了其酝酿已久的“运营联盟”，共同推广运营蓝港在线今年的重点产品《问鼎》。

据了解，运营联盟将传统联合运营思路拓宽，合作方不再是一个大平台，而变为多平台合作。百度、迅雷、暴风影音、奇虎360及中国游戏中心等五大互联网平台成为加入联盟的第一批成员。对于近期公测比较火爆的金山经典武侠巨作《剑侠情缘网络版3》， 金山软件董事长兼CEO求伯君向记者透露，该公司正与九城洽谈网游《剑网3》的合作事宜，盛大方面也有类似的合作意向，但求伯君并未说明具体的合作细节。求伯君表示：“我们的心态是不着急，先把它运营好。”但他确认，无论是九城还是盛大，金山都不会给予独家授权。

业内人士认为，由于互联网无限延伸的特性，平台化的运营方式将成为今后的主流运营模式，或许将解决目前多家网游公司产品断档的尴尬状况。

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