贺岁片和网游“相识尚浅”能否成全彼此

今年贺岁片的战役不仅局限于档期与票房之争，还弥漫到了后产品的开发上，《三枪》、《风云2》、《大兵小将》、《刺陵》都不约而同地投入到“网中央”，利用剧情与人物创作了网络游戏，业内人士指出，网游与影视作品的联姻可谓是“天作之合”，但中国影人对于网游的认识还处于初级阶段，两者若想共同致富还需要更多磨合和磨练。

网游这一金矿在今年的贺岁片中突然被发掘出来

今日上映的两部电影《刺陵》和《风云2》都推出了网游。中影集团作为《刺陵》的投资和发行方，与网游企业展开合作，网游资料将使用电影《刺陵》中的情节元素。而电影《风云2》则与杭州乐港科技合作，开发了“角色扮演”式的网游，人物造型、武功和任务境遇与电影几乎完全吻合。

大导演张艺谋也与时俱进，推出根据《三枪拍案惊奇》制作的网游《麻子面馆》，引起了热烈关注。据悉，为《三枪》开发一款网络游戏电影中的“麻子面馆”成为游戏主要场景，六位主演也不惜“牺牲”自己的形象贡献给游戏任玩家指挥。

成龙大哥同样为其电影《大兵小将》开发了网络游戏，希望以《大兵小将》这个年轻励志的故事可以让更多年轻人了解电影主题，让他们远离暴力，热爱和平。

网游和电影结合国际上早已流行

网游行业观察家张书乐表示，网游会选择跨领域合作，与电影的亲密是必然的；中影营销公司总经理蒋德富也表示，电影与网游之间将跨入“新时代”，“国产电影经过多年发展，正进入一个黄金期。在这之前，中国电影的推广手段比较简单，随着游戏行业玩家越来越多，这些玩家也是电影观众的一个主要组成部分，电影借用游戏行业的平台和网民们的传播，将达到非常好的传播效果。”

其实，网游和电影的结合在国际上早已流行，以好莱坞为例，电影和网络游戏如同同胞兄弟，二者总是相伴相生，就连大导演斯皮尔伯格也会为一部网络游戏担任导演，因此，好莱坞的电影来自票房收入只占20%-30%，其它都是来自于周边产业的贡献，包括广告、形象授权、网络游戏等。而在中国，电影产业的80%以上的收入都依赖于票房，此次，中国的网游商与电影人在贺岁档的频繁握手，可谓一次“觉醒”。

中国电影与网游“相识尚浅”

不过，中国电影和网游之前并非没有交集过，《赤壁》、《投名状》等都有过网游版本和电影版同步亮相，但这种融合一直都没有比较成功的先例。杭州乐港科技区域总监孙正鑫表示，目前中国电影与网游“相识尚浅”，大多数只是停留在版权合作、借助资源方面，没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。张书乐也表示，国内之前改编自影视作品的网游，都只是借题材和命名，游戏的实质内容没有多少创新，难以长期吸引玩家关注。

业内人士由此表示，网游和电影之间的亲密举动应该更大胆一些，在未来，电影+网游模式的合作可以在产品酝酿初期就开始，比如在创意诞生之时就考虑二者的互补表现和多元合作方式，并最终形成产品。