NBGI高管：游戏应该一半零售一半下载

Namco Bandai主管销售和市场的副总裁Olivier Comte近日在巴塞罗那接受记者采访时表示，游戏发行商必须要尽快找到第二种商业模式来挽救传统的游戏零售业。他认为，业界人士必须共同努力，以改变当前的游戏定价和销售下滑的势头，而制定全新的商业模式才能拯救日益低迷的游戏业。

“我觉得所有的业界大公司应该召开一个全球峰会，在会上共同探讨我们业界的未来发展和前景。我觉得我们一定要就此振作起来。如果将游戏产业和音乐产业比较你就会发现，他们有两个收入来源，卖唱盘和开演唱会，前者收入在下降，但后者的收入却在增加。类似的情况也发生在电影业，他们除了放映电影外还要售卖影碟。但游戏业现在只有一个商业模式，无论是光盘零售还是数字下载都只是将游戏产品做一次性销售。因此，我们必须考虑如何开辟第二收入来源。

付费下载游戏的新增内容（DLC）是个不错的方式，这不仅能降低游戏的零售价，还能吸引更多的消费者尝试。我深信，未来我们必须降低零售游戏的价格，因为对消费者来说这太贵了。尽管随着开发成本的增加为保持相应的利润，将一款游戏定价为40英镑可以理解，但是对于消费者来说却还是太贵了。以每年年底9月到12月的新作上市旺季为例，假如每周平均上市3款大作，那么消费者将肯定买不起。

一个合适的零售价格定在20英镑差不多，但我们不能提供长达15小时的全部冒险流程。20英镑只提供4到5小时的流程内容比较合适，其余内容则可以通过DLC进行二次销售。”

Olivier Comte同时认为像任天堂这样的硬件主机厂商，可以帮助游戏发行商们创造新的商业模式，他解释道：“我们需要向第一方解释下当前的游戏流通领域所面临的巨大困境。因为对游戏发行商来说，想完全指望一款诸如售价15英镑的DS游戏来赚钱几乎是不可能的事。因为一旦销量达不到预期，我们就不能收回花费在生产、宣传、市场推广等环节上的诸多费用。”

“所以，我认为继续将游戏产品做一次性销售不是一个仍将可行的商业模式。”