网络游戏市场第二季度环比首跌1.8%

在昨日(7月28日)举行的年度最大规模网游企业聚会China Joy峰会上，网游市场是否放缓成为所有巨头谈论的共同焦点。

研究机构艾瑞的报告显示，2010年第二季度网游市场规模预计为73.4亿元，环比下跌1.8%。目前网游运营商都在减少自己的网络广告投放预算，游戏运营商网络广告投放整体规模同比降低29.4%。

这是十年来调研机构首次出具中国网络游戏整体收入遭遇季度下滑的数据。艾瑞方面认为，中国网络游戏市场遭遇首次市场规模的下跌，这对于中国网络游戏市场来说是个不利信号，在经历了纷纷上市与爆发性增长的周期之后，将第一次出现市场瓶颈期。

“整个产业今年将进入一个调整期，进入一个十字路口。”盛大游戏CEO谭群钊认同增长调整期的出现。不过他同时表示：“行业有调整也是非常正常的。”以电影业作类比，在过去近百年历史中，美国好莱坞在上世纪20年代、五六十年代都出现过瓶颈期。调整期可以让企业再度积蓄力量，推动未来发展。

“企业需要喘口气，练练内功，为下一轮大的增长作准备。”完美时空董事长兼CEO池宇峰表示，市场会出现一定波动性，调整再向上。今年网游市场整体产生一些停滞，是正常现象。对企业来说，要做好基本功，把游戏做得越来越精致。未来达到一定成长速度可能非常轻松，但再翻番高速增长很难。

畅游总裁陈德文表示，网游业在高速发展之后，现在确实遇到了一些问题，比如不注重原创、抄袭成风、同质化严重等，这个时候行业的适度下滑，能让各个公司从发展的狂热中冷静下来，去反思今后的发展道路。暂时性低迷属于正常情况。行业在认识到面临的问题后，才会把更多精力投入在创新上，也才会投入更多资源去研发自己高品质的游戏。

“预计今年中国网游行业增长低于30%。”在巨人总裁刘伟看来，网游产业虽然有放缓趋势，但依然看好网游行业的发展。这个行业的资金非常充裕，但行业发展还是需要优秀的作品，也就是所谓精品大作来带动。她认为，即使网游行业保持低于20%年增长率，也是非常好的行业。

金山游戏总裁吴裔敏认为，中国网游行业的增速已经趋于正常化，与前几年动辄翻番，乃至80%的增长率比，保持20%左右的发展速度对网游行业而言是比较理性的。

事实上，行业需要大作来刺激，已是所有从业者的心声。麒麟CEO尚进认为，上半年整个行业缺少强势产品，网游毕竟是以内容为主导的行业，要走大片路线，高投入、高产出，然后才能持续增长。蓝港在线CEO王峰也认为，网游行业今年年内是否能有更好的表现，还要看下半年国内一些主力网游和新的游戏公司重要新作品的发布。

艾瑞分析师赵旭枫认为，中国玩家用户规模增长缓慢。中国互联网络信息中心发布数据显示，今年上半年网游用户增长率仅11.9%，为近五年最低增幅。其中网络广告作为网络游戏运营商的主要营销手段出现市场萎靡。面对收入市场规模的缩小和激烈的竞争，各大网游运营商并未扩大网络广告预算，反而是在降低自己的成本支出。

在赵旭枫看来，这反映出在缺乏新的游戏大作的情况下，网游厂商没有大规模进行广告投放的动力。目前单款网游产品的网络广告投放金额位居前十的所有游戏都是老游戏，整个市场都在对原有主打游戏进行宣传。各游戏运营商都面临产品线老化问题。

网络游戏市场集中化程度目前仍保持不变，腾讯、盛大、网易位列前三，总份额占整个市场的58.3%。第二集团军的收入份额减少，生存空间被压缩，竞争更加激烈。

完美时空互动娱乐总裁竺琦表示，网游行业增速放缓是因为产业经历了十年高速发展，需要一些调整、沉淀和积累。网游整个产业将会朝着精品化方向走，同时，网游产业内部的整合和洗牌已经开始，预计最后在运营层面将形成几家大公司占据绝大部分市场份额的局面；有创意和研发能力的中小公司业务将更多集中在产品研发层面。

但也有坚定看好的声音，搜狐CEO张朝阳就表示，网游增速还不错，不认同看淡的观点。

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