先舍后得 看行业营销的创新之路

“山寨”文化泛滥的今天，网游研发周期大大缩短，运营推广投入节节攀升。整个行业来看，研发创新裹足不前，运营推广上的新招倒是层出不穷，近两年的行业增长，很大程度上受益于营销手段的不断出新。

应该感谢各大厂商之间的这一波营销战争，广大玩家多少都从中得到了一些益处，从最早的有条件地发“工资”，到抽取幸运玩家获取现金大奖，到来玩就送价值XXXX元大礼包，到后来的不好玩退Q币，玩家获得奖励的门槛越来越低，流通性也越来越强。这几天巨人网络旗下的3D网游《龙魂》传出即将开放“嗜血内测”的消息，玩家获得Q币的门槛已降至近乎于无——官方Q币收QQ签名，甚至支持玩家团购。虽然说有舍才有得，但在收获纯属未知的情况下这样大手笔地撒钱，不能不说巨人财大气粗、胆识过人。

事实上，想想史玉柱的一贯风格，以及《征途》过去漂亮的营销战役，《龙魂》的做法倒也称不上冒失。作为巨人网络最早收购的团队之一，《龙魂》的研发团队——巨人成都研发中心可谓3年磨一剑，为了《龙魂》的品质不计成本不惜时日，经过多次优化和改进，《龙魂》甚至令口味挑剔的史玉柱改变初衷，转而看好这款产品的未来。上层力挺，营销投入的大手笔自然顺理成章。

此外，比起很多游戏大设门槛的所谓送Q币的做法，《龙魂》的Q币营销方案可谓诚意十足，玩家无需升至多少多少级，也不需要提交BUG等等，只要改下签名，登陆游戏，即可领取奖励，大大方便了玩家。站在玩家的角度，期待别家公司在《龙魂》的基础上将Q币营销继续“发扬光大”、更上层楼。

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