电影如何进军网游 互动娱乐时代的新植入

随着国庆档新片《剑雨》上映，同名网游也即将登陆

时光冉冉，辗转间历史的车轮已经走到2010年，距离中国电影业产生已经过去了105周年，中国网络游戏行业兴起也有十余年光阴。两个产业都呈迅速增长的态势，但网络游戏的营收规模(2009年258亿)已经远远超过了电影票房(2009年62亿)的收入。下面让我们来看看为什么经典的电影可以改编成网络游戏，热门的网络游戏为什么可以改编成电影/电视剧。

电影与网游

1、电影与网游都是文化创意产品，有一定程度的相似性

他们本身的内容都具备极强的文学色彩，游戏世界观、电影故事情节、场景、人物造型都具备可视化要素，都可以完整清晰地呈现在电影观众或游戏玩家面前，而作为电影改编的网游的魅力在于让玩家有更深刻的代入感，把电影中看到的视觉元素，听到的音乐元素等延伸到另外一个虚拟世界。而对于那些武侠电影来说，电影的故事情节融入到游戏背景中去，用各种各样的任务进行串联，游戏制作人员在尽力保持电影原汁原味特色的基础上，加入游戏的互动要素，对于电影中的那些耳熟能详的人物角色观众可以亲身扮演，玩家如临江湖，切身体会个中滋味，快意恩仇，别有一番风味。

同样对于热门网络游戏而言，在聚集了大量的玩家人气之后，拍摄制作成影视剧，对于游戏公司来说，无疑电影是一次品牌的传播的载体。相比于网络游戏玩家群体的单一性，影视剧观众的年龄分布群更加多样，通过影视剧的传播宣传，对于网络游戏又是一番全新的营销，让更多的观众通过影视剧了解到这款网游，甚至成为这款网游的玩家。

此外，网络游戏，通过与电影、电视、音乐等文化娱乐产业的融合，网络游戏文化影响力日益增大，当前，网络游戏也承担了文化传播的使命，从某种程度上来说，优秀的中国文化通过网络游戏传播到国外，网游亦有自己独特的贡献。在这方面完美时空、网龙、金山等游戏厂商已经走在前列。

2、电影与网游可以合作共赢

一方面网游可以作为电影的周边产品，拓宽电影的营收渠道。9月28号，吴宇森导演年度力作《剑雨》上映，同时由台湾游戏橘子研发的同名网游《剑雨》将于2010年Q4上线，此前在上海电影节、东京电玩展上，不管是电影《剑雨》还是网游《剑雨》，都在不同程度的交叉造势，互相宣传，吸引更多观众/游戏玩家关注。

另一方面经过十余年的发展，国内网络游戏公司得到了充足的发展，多元化扩张，充足的现金储备也是网游大鳄们垂青电影投资的原因。对于电影这一与游戏产品性格属性十分相近的娱乐产品，网游大鳄们跃跃欲试。《非常完美》，完美时空投资5000万，票房收入9400万，成功植入完美旗下音乐舞蹈游戏《热舞派对》游戏广告，游戏宣传、电影票房，两手抓，两手都要硬，无疑完美时空赌一把赚大了。

3、国外电影与游戏行业成功经验我们可以借鉴

“我们一直计划开发一个以电影世界为背景的游戏，并且游戏里将会包含那些你在电影里无法体验到的特色。”诺兰说，“这我们已经讨论了很久，很早我们就有这个计划。”近期热映电影《盗梦空间》导演克里斯托弗·诺兰向媒体表示道。这仅仅是国外电影改编网游游戏，网络游戏改编影视剧案例中的沧海一粟，其他例子诸如《指环王》、《古墓丽影》、《变形金刚》等等在这里不一一列举。

4、国家政策

网络游戏和电影作为国家文化创意产业的两个重要环节，对于这两个行业之间的合作，国家相关部门也是有政策、资金方面的扶持。因此无论是游戏厂商、还是电影制作公司都很乐意在这方面下功夫进行合作。