桌游产业遭遇成长的烦恼：创意型企业稀缺

一套看似普通的《三国杀》桌游纸牌游戏在不到3年的时间里在中国掀起一股“桌游时尚文化风潮”，使得数以百万计的都市消费者为之着迷。这股风潮在成就了《三国杀》的同时，也在市场上打造了一个全新的产业链条——“桌游产业”。然而，单凭一个《三国杀》独挑产业大梁显然难以为继，市场巨大而创意企业不足等，这一新兴的创意行业正遭遇着成长的烦恼。

一个企业撑起来的行业模式

《三国杀》火爆销售让游卡桌游这个年轻的桌游公司多少有点受宠若惊，刚刚成立正式的游卡桌游有限公司不到一年时间，而《三国杀》从正式推出到现在也不过才3年时间。作为游卡桌游的CEO，杜彬不得不面对社会的关注和期待。

“我们一方面当然是高兴，因为我们的企业发展迅速，运行良好；另一方面也是很尴尬，因为不得不承认，现在中国的桌游行业是由我们一家来单独撑起来的，压力也是很大。”杜彬向记者表示。

作为中国最为流行的桌游纸牌类游戏，《三国杀》现在每个月都能销售出几十万套，单在去年的销售收入就达到了1500万元，虽然数字不大，但对于只有几个亿规模大小的新兴中国桌游行业，《三国杀》近90%的市场占有率无疑是名副其实的行业老大。

事实上目前中国的桌游产业正是随着《三国杀》的兴起才逐步发展起来的一个文化创意产业，3年的时间曾经冒出过大大小小数十款国产桌游纸牌，但大多反响平平，甚至无疾而终，只有一款《三国杀》经久不衰。有调查曾经显示，在今年上半年中国出产达到1000套的各类桌游达到了54款，但是仔细比较就会发现，在这几十款桌游中，有十几款都是《三国杀》的模仿产品，其余的大部分桌游往往也是名不见经传。“坦率地说，游卡的成功就是因为《三国杀》这一款游戏的成功，实际上游卡无论在现在还是在未来，《三国杀》都是绝对主力的盈利项目。而《三国杀》的成功是桌游游戏本身设计的成功，正是因为我们花费了近3年时间，才开发出了惟一这么一款受市场欢迎的游戏。”杜彬表示。

造成游卡曲高和寡的原因在杜彬看来其实很简单，“我们很期待有个强有力的竞争对手出现，但实际上现在开发出来的很多桌游产品在设计阶段就急功近利了，设计时间的短暂和设计师以及桌游公司迫切的赚钱想法让很多根本不成熟的产品推向市场，最终只能是失败”。杜彬对此深有感触，哪怕是游卡在最近一年设计的一些桌游产品也都是销售平平，无法创造《三国杀》的神话。

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