分析称社交游戏领域将爆发新一轮并购潮

北京时间10月11日消息，据国外媒体报道，业内分析师指出，有兴趣收购Zynga或Crowdstar等社交游戏公司的包括谷歌等希望强化社交游戏业务的互联网巨头，以及新闻集团、维亚康姆等希望开拓新业务的传媒巨头。

随着社交游戏产业继续以2位数的速度增长，今年6月份已经成为第二大网络活动，许多希望扩大互联网业务的公司已经开始瞄上包括Crowdstar和Kabam在内的社交游戏巨头。Norwest Venture Partners负责人蒂姆常(Tim Chang)说，“每家潜在收购方在与每家社交游戏公司洽谈。”

业内人士指出，微软可能收购一家社交游戏公司，强化Xbox游戏平台，腾讯等亚洲公司看到了通过收购社交游戏公司进军美国市场的机遇。社交游戏公司可能希望减少对单一平台的依赖程度，尤其是今年Facebook改变了政策，使用户不能再像过去那样方便地宣传玩游戏的战果。这可能促使Playdom等社交游戏公司将自己出售给其它公司。迪士尼以逾5.63亿美元的价格收购了Playdom。

许多传言都称谷歌将涉足社交游戏领域。与微软、雅虎等互联网巨头一样，谷歌也希望建立一个社交网络，但尚未找到合适的切入点。一款高人气度的社交游戏能吸引数以百万计的用户。约30%的Facebook用户玩《Farmville》或《Mafia Wars》等休闲游戏，催生了一个价值16亿美元的虚拟商品或服务市场，预计2011年这一数字将达到21亿美元。

据市场研究公司尼尔森称，6月份，社交游戏已经取代电子邮件成为美国第二大互联网活动。

希望获得新受众，弥补DVD、广告等传统业务增长乏力带来影响的传媒公司考虑收购社交游戏公司。去年11月份，电子艺界收购了Playfish，金额最高将达到4亿美元。投资公司Think Equity分析师阿图尔贝加(Attul Bagga)说，传媒公司认为将电影或电视角色移植到社交游戏中是个机遇。Canaan Partners合伙人马哈易卜拉欣(Maha Ibrahim)说，“广告业务大幅滑坡，增加不依赖广告，依赖虚拟商品或付费订阅模式的业务对传媒公司非常有吸引力。”

问题在于，部分最大的社交游戏公司已经被收购，哪些社交游戏公司还有吸引力？部分专家认为，未来一年将出现规模较小的交易。Zynga的身价被认为在30亿美元至逾50亿美元之间，会吓跑部分潜在收购方。投资者在等待Zynga IPO(首次公开募股)。可能被收购的社交游戏公司包括RockYou!和6waves。

用户数量仅次于Zynga的社交游戏公司是Crowdstar，但两者差距非常大。市场研究公司Inside Network的数据显示，Zynga每月用户平均为2.23亿，Crowdstar仅为5800万。券商Wedbush Securities分析师卢克纳(Lou Kerner)说，Zynga年营收超过6亿美元，Crowdstar略高于5000万美元。

Crowdstar董事长彼得雷兰(Peter Relan)没有就微软和其它公司曾与他接洽的传言发表评论，但表示没有出售公司的压力。

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