完美加重海外市场话语权 五年打造网游帝国

竺琦完美时空互动娱乐有限公司总裁

在日前举行的“2010金翎奖年度优秀游戏评选大赛”颁奖典礼上，完美时空旗下3款网游精品《诛仙2》、《笑傲江湖》与《神魔大陆》分别荣获“玩家最喜爱的十大网络游戏”、“玩家最期待的十大网络游戏”、“最佳原创网络游戏”3项大奖。此举不仅意味着国产网游打破了内容同质化的瓶颈，同时也加重了在全球市场中的话语权。

五年打造网游“帝国”

作为一年一度中国游戏产业的压轴大戏，金翎奖一直吸引着游戏企业以及业内人士的关注。自2007年至今，完美时空的《诛仙2》已经连续4年蝉联“玩家最喜爱的十大网络游戏”桂冠。最近两年来完美时空的网游产品尚未发布即引起了玩家的热烈追捧，此前，《梦幻诛仙》为完美时空摘得2009年度 “玩家最期待的十大网络游戏”奖。

早在2005年，完美时空成立仅一年后便携《完美世界》参选，一举获得“玩家最期待的十大网络游戏”、“中国最佳3D网络游戏”、“最佳原创网络游戏”3项大奖。2006年，完美时空的《完美世界》和《武林外传》摘得5项大奖。而2007年《诛仙》首次参选即获得“最佳原创网络游戏”与“玩家最喜爱的十大网络游戏”两项桂冠。2008年，在“最佳Q版网络游戏”、“最佳原创网络游戏”、“玩家最喜爱的十大网络游戏”3项大奖中，《口袋西游-蓝龙》、《赤壁》与《诛仙》分别登顶。2009年，《神鬼传奇》、《诛仙》、《梦幻诛仙》分别荣获“最佳原创网络游戏”、“玩家最喜爱的十大网络游戏奖”、“玩家最期待的十大网络游戏”3项大奖。仅仅用了5年的时间，完美时空逐渐打造出新的网游“帝国”。

打破产业同质化瓶颈

网游企业想要发展，单纯依靠产业规模的增长显然是不够的，很难满足玩家品位不断提升的需求。完美时空所推行的精品化策略，更加细致和严谨，从研发、运营、服务以及推广等多个方面均提出了精品化的要求。完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦在接受记者采访时表示：“精品化策略就是要回避网游开发的同质化，避免运营手段的同质化，要在服务上推陈出新。”

一直以来，网游市场规模一直在不断地增长，如何在这种增长中，扩大企业的市场份额？从研发品质上满足玩家需求，更要超越玩家需求，完美时空就是这样去实践精品化发展策略的。

精品化策略在研发部分还代表着更多的投入和给予产品开发更加充裕的时间。此前，完美时空在开启公测的次世代2D网游《降龙之剑》上，首次提出了两个不封顶策略，一是研发投入不封顶，二是研发时间不封顶。

此外，精品研发不仅仅包括对新产品的投入，也代表着对已推出游戏产品持续不断的开发和演绎。目前完美时空旗下产品大体保持着4-6月的更新周期，一年最少有一次大版本更新，完美时空认为只有持续不断地将优质内容提供给玩家，才可以满足玩家的需要。这也正是《诛仙2》在推出4年之后依然人气火爆的最根本原因。

国际话语权逐渐加重

中国网游经历了10年高速发展，已成为了中国互联网领域最为重要的支柱产业之一。同时，全球化道路也越走越稳健。

完美时空开拓海外市场已有4年历史，已经由仅仅出口网游产品过渡到海外独立运营与签约授权并存的新阶段。目前，完美时空分别在北美、欧洲、日本、中国台湾建立子公司，更有望凭借过亿美元的成绩第四次问鼎中国网游海外出口冠军称号。

在全面开启全球拓展之后，完美时空更希望借助全球化的研发资源来开发真正面向全球市场的精品大作。此次获奖的《神魔大陆》以西方文化为题材，独创地采用了多国研发模式，更加符合全球玩家的口味。作为一款多国研发、面向全球玩家的作品，完美时空以国际研发通用准则为标准，吸取全球游戏大作的精髓。同时，结合中国玩家的表达习惯，《神魔大陆》从游戏画面、游戏系统、创新玩法以及配置要求四个方面出发，独创性地提炼出国际研发游戏的通用准则、网游质量的4D评判标准——画面美一点、功能好一点、创新多一点、门槛低一点。