易观国际：中国网游的二次创业

代理模式回归，需理性审视

易观国际(AnalysysInternational)曾在2009年预测，2010年将是游戏内容和类型快速丰富的一年，代理模式的回归，一方面是我国网游产业蓬勃发展的吸引；另一方面，是我国网游产业野蛮增长、游戏与国际发展呈阶梯状落后的补偿。

回顾8月，盛大的《龙之谷》在强势的营销之中展开公测，腾讯《DNF》大力阻击，两款代理而来的ARPG的战争拉开帷幕，九月，几乎在盛大宣布代理SE《最终幻想14》的同时，腾讯携手卡普空，代理并完善《怪物猎人OL》，日本TVGAME两大巨头的硝烟，蔓延至中国网游市场。

失去魔兽的九城，代理了索尼的《Free Realms》及《星际OL2》，展出了RED5作品《FIRE FALL》；《星际2》的发售无缘中国，我们却看到网易将“战网”独立于自身产品线外，暴雪野心可见一斑。

代理回归为我国网游市场灌输了大量的新鲜血液，也确是中国网游企业的救命稻草之一，但这种回归需要理性：中国网游消费者趋于理性，对于道具付费的价格、平衡性已经产生较为集中的不满。在代理产品本土化的过程中，不可以逐利的心态开历史的倒车，再次丢失游戏本身的付费价值；同时，国际“大作”伴随高额的代理成本，新游戏类型伴随市场教育的成本，网游企业需三思而慎行。

《网游管理暂行办法》落地，《魔兽》成为境外网游审批标杆

8月1日，《网络游戏市场管理暂行办法》正式执行，文化部注销42家企业《网络文化经营许可证》，并开展了几场培训活动，但目前尚未对国内网游产品产生显著影响。

值得关注的是，《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》通过了审批并于8月底上线，淘宝、5173等交易平台响应政策，关闭了了海外网游点卡及虚拟物品的交易。经历了漫长的审批流程，《魔兽世界》作为政策收紧后首款通过审批的网游，无论在内容管控，以及内容差异化之后的政策保障方面，成为代理网游的标杆。

政策下一步加强管控的将是服务器代理类企业，建议其提前部署以规避政策风险，近期迅游与迅雷的合作值得借鉴(新闻评论)。

连锁政策执行，网游携手网吧寻找新出路

去年九月文化部出台的《网吧连锁企业认定管理办法》，近期对全国网吧连锁企业的牌照换发已经完成，原有的十家全国性网吧连锁经营企业中，仅剩四家通过新标准的认定，税收带来的门槛提高是连锁认定的一大门槛。

网吧作为中国网游重要的产业链下游环节，面临家用PC普及、政策门槛的提高所带来的压力，迫切需要进行产业升级。

近期，完美时空借网吧渠道铺货扭蛋玩具，实现了网吧作为网游营销的新价值点；创新厂商成都梦想兄弟公司打出“网吧运营模式”，网吧一跃成为网游运营的合作者。上市与创新的两家公司同时瞄准了网吧，网游推广、销售渠道、抑或运营的需求，与网吧连锁化、规模化、管理扁平化所带来的新价值相契合，从中我们也能一窥中国网游与网吧发挥产业链上下游协同价值。

2010夏末是政策集中落地的时期，也正是产业调整的起步阶段，代理模式的回归、多元化的产品结构，以及网游环产业链的协同发展，是我们已知的前行方向，但无论政策的扎实、产品的创新、还是对用户习惯的培养，均是漫长的过程。金秋，中国网游将交上怎样的答卷，我们拭目以待。