首款微运营网游封测 网吧业迎来重大突破

长期以来，国内网吧受市场定位、形象、成本、管理和舆论等影响，一直制约其向扁平化、连锁化的发展进程，导致连锁品牌旗下网吧“连而不锁”的尴尬情形。然而，随着国内知名网游公司梦想兄弟在全国范围内开展的首款“微运营”网游进行的大规模封测，国内上万家网吧所面临的困境或将迎来重大突破。

据记者了解，此次梦想兄弟倡导的首款“微运营”网游《西游世界》已进入实质性阶段，明日全国超过1万家网吧将同时参与该项游戏的封测当中。根据网吧和梦想兄弟达成的协议，网吧将从区域营收中分取高达30%~40%的收入，而这也将形成网吧获取利润的新源泉。

近年来，网吧通过规模化、扁平化的管理，在餐饮、广告等增值服务取得不错成绩，但离国家文化部倡导的网吧产业升级政策仍有不小距离。对此，网吧连锁时空引擎刘文表示：“网吧定期需要将所有硬件设备更新，一家网吧按100台电脑算，每2年就需要再投入50万的成本，网吧的营收很大部分都用于了再投入，网吧很难再有余力再去开拓其他增值服务。”

业内分析人士王先生表示，网吧作为直接面对客户的特殊群体，依然存在很多尚未开发的商业价值，但在巨大成本压力面前，网吧很难通过自身力量完成业务的拓展，商业价值和自身收入不匹配的矛盾将更加凸显。

面对网吧目前所处困境，梦想兄弟CEO孟荆在记者采访中表示：“很简单，我们就是要和网吧成为利益共同体，通过分享来带动产业链的健康发展，从而完成个体的发展，因此我们做出大胆决定，将30%~40%的营收分给参与微运营的网吧。”

消息人士透露，包括全内四大连锁网吧之一的中录时空、时空引擎等在内的多家网吧连锁机构已开始筹备“微运营”团队，寻求增值服务的扩展。

易观国际分析认为，完美时空借网吧渠道铺货扭蛋玩具，实现了网吧作为网游营销的新价值点，无独有偶，创新厂商梦想兄弟公司打出“网吧运营模式”，网吧一跃成为网游运营的合作者。上市与创新的两家公司同时瞄准了网吧，网游推广、销售渠道、抑或运营的需求，与网吧连锁化、规模化、管理扁平化所带来的新价值相契合，从中我们也能一窥中国网游与网吧发挥产业链上下游协同价值。