迪士尼与Tapulous推游戏交叉推广新项目

迪士尼今年7月收购手机游戏开发商Tapulous，意在借Tapulous联合创始人之手，在《TapTapRevenge》这款热门音乐游戏的基础上，拓展刚刚起步的手机游戏部门业务。

Tapulous公司联合创始人BartDecrem和AndrewLacy在本月提出了一个游戏交叉推广的新项目，希望帮助迪士尼互动娱乐部门扭转亏损局面。据了解，迪士尼互动娱乐部门已赶在iPhone、iPad圣诞节激活量大增之前，在本周一发行了第四个版本的《TapTapRevenge》。仅在去年圣诞节当天，Tapulous游戏销量就达到了80万份，计划在今年出售100万份。据称Tapulous的游戏下载量目前已达4000万次，而迪士尼的手机游戏下载量却还不到2000万次。

Tron：Legacy-logo

另外，迪士尼还发行了《Tron:Legacy》这款以同名电影为题材的新游戏，Tapulous将在该游戏中交叉推广新款手机应用。

《TapTapRevenge》的玩家在游戏过程中如果演奏了《Tron:Legacy》中的歌曲，就可以赢取积分奖励，《Tron:Legacy》也将在游戏中嵌入《TapTapRevenge》的宣传广告。

Tapulous的创始人认为，这种交叉推广手段有助于自己的游戏从苹果AppStore的其他20多万款应用中脱颖而出。Decrem表示，“如果你没有进入应用100强，苹果就不会来关注你，用户也不会来了解你。除非用户听说过这款游戏，看到它正在做推广活动，或者通过另一款应用做宣传。所以建立这种应用交叉推广网络，是我们致力执行的一个发展策略。”

为刺激游戏下载量，Decrem和Lacy还说服迪士尼将《Tron:Legacy》的售价从4.99美元降至99美分。

据悉，Tapulous于2008年7月成立于美国加州，创立资金是300万美元，从去年6月开始大有收益。而迪士尼的电子游戏部门，截止今年10月份，亏损已经达到2.34亿美元。迪士尼现在已将希望全部寄托在社交、手机游戏领域，希望可以由此挽回亏损状态，在7月收购了Tapulous；另外还出手5.63亿美元收购社交游戏开发商Playdom公司，如果后者的运营表现能够达标，迪士尼还得再额外支付2亿美元。

与此同时，迪士尼还扩大了Tapulous的人员规模，该公司在美国帕洛阿托尔工作室的成员已经增至50人左右，在美国格兰岱尔市、捷克布拉格等工作室的员工已经将近150人。

市场调研公司JuniperResearch曾预测，手机应用领域的营收将从2009年的100亿美元，增长到2015年的320亿美元。迪士尼不可能无视这一市场的巨大发展潜力，所以才会如此重视手机游戏领域。