手机应用服务公司推按操作奖励广告新模式

据报道，因“按安装奖励”广告模式而著名的手机应用服务公司Tapjoy，日前宣布推出一个新的应用创收概念“按操作奖励”（pay-per-action），用户只有在某款手机应用或游戏中完成了相关操作，比如说闯过了某一关卡或者阅读了部分使用说明，才能获得广告商的相关奖励。

Tapjoy公司表示，这项新服务可以让开发商获得更高的回报，因为它能为用户提供更高具黏性的产品体验。

pay per action

据游戏邦了解，Tapjoy过去的“按安装奖励”（pay-per-install）模式主要为终端用户提供来自Tapjoy广告商的虚拟货币奖励，支持用户使用这些虚拟货币而非信用卡，为手机应用内容付费。

但现在“按操作奖励”这种模式中，终端用户只有完成了指定的操作，才可以获得广告商的相关奖励，这种做法有助于提高应用的使用率，从而减少手机应用沦为一次性试用品的概率。也正因为这种服务更为可行，所以广告商也更乐意为此掏钱。

当然，为了监测用户是否完成了指定的操作，Tapjoy还与Apsalar移动分析平台进行了合作，通过后者的分析工具追踪用户的操作行为。游戏邦获悉，对这种做法的好处在于，Tapjoy广告商还可以通过这种分析工具观察用户的产品体验效果，并以此不断改进和完善应用功能。

GameFly公司市场营销副总裁Steve Hartman认为，“按操作奖励”模式有助于“极大地增加用户转化率，提高GameFly用户的忠诚度”，Gameview Studios（游戏邦注：该公司代表作包括《Tap Fish》、《Tap Ranch》、《Tap Town》等游戏）的首席执行官Rizwan Virk也认为，Tapjoy和Apsalar的这项合作对开发商来说是个好消息。

另外游戏邦还获知，Tapjoy的注册用户可以通过与Tapjoy联系，即可获得这项服务的软件开发工具。

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