十年网游遇瓶颈 CEO斗鲨鱼又“斗”电商为哪般

2010年，延续了十年高速增长的网络游戏陷入增长的瓶颈期。在过去的一年许多网游无论收入还是人数上均遭遇了寒冬，而这一年仅仅计算有过百万级投放的停服网游就已经超过十款，这其中不仅有曾经请过SHE代言的《LUNA》、还有争议颇多的《风火之旅》以及KOEI开发的《大航海时代OL》临近年末失去WOW的九城也宣布《卓越之剑》以及自主研发的《快乐西游》停止运营……

2010那些停服的游戏

网游规模实为电商零头？

当红火十年的网络游戏在争议中放缓的同时，暮然发现很少被网络曝光的“电子商务”早已成为了巨型航母。仅仅根据2010年第三季度的整体规模统计，虽然网络游戏同比2010年上升10.1%达到了84.2亿元，但比起电子商务整体1.2玩意的交易规模却只能算作后者的零头。

斗鲨鱼又斗电商

对于众多的电子商务企业而言，如果说过去十年彼此在圈地那么进入2011年则会变成淘汰赛。巨大商业价值的背后将是更大的风险，除了阿里巴巴雷打不动的地位之外前三也能分到一杯颇为丰厚的羹。这也难怪，当今日盛大金酷CEO葛斌斌放出豪言要在一年内成为行业二甲的时候，当当网的李国庆与京东网的刘强东直接在微博上表示了自己的不屑一顾。

网络游戏扩展规模巨大但难以洗白

事实上突然踏入电商的网络游戏巨鳄绝非葛斌斌首创。有着不仅仅玩家作为用户基数的网易和腾讯很早就开始布局这一领域。前者在今年1月初发布了B2C商城网易尚品，作为噱头他们首期开放36个全球顶级品牌来打自己的竞争牌。

如此看来“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”这是比尔·盖茨在十多年前的预言，现在正逐渐成为现实。而回到网络游戏行业，通过调查我们发现虽然很多评论家都一再指出这是一个暴利行业，但事实上其所扩展的巨大经济规模难以摆上台面——根据2010年的最新调查显示有据可查的虚拟物品交易规模已经达到130亿元，这几乎为这一行业全年“正道”收入的一半，基于政策等原因这部分的收入其实并非网络游戏行业厂商所拥有。只能简单的在“收费”与“免费”两种运营模式上寻求出路的网络游戏行业可谓有苦难言。

网络游戏进军电商将成搅局者？

事实上比起电商海量广告的投放，在如何经营市场上网络游戏更其独特的手段。盛大金酷葛斌斌在其产品《魔界2》上线前就使用极低消费的“IMAX玩游戏”和“斗鲨鱼”让整个互联网都为之娱乐。而就广告而言，网络游戏行业很早就归纳出了按照用户点击广告后的注册、登录甚至在自己产品中的消费来结算。这对于广告就是追求大范围曝光的电商而言，可谓是很好的教学了一块钱掰成两瓣甚至更多瓣来花。

金酷CEO葛斌斌

当然，最近葛斌斌突然进军电商也让人再次不仅对网络游戏是否遭遇瓶颈展开联想。资深游戏业内评论家张书乐表示《魔界2》目前在线人数应该约为10万左右，月收入应该超过5000万，放着如此巨大经济利益的“虚拟物品”不要，依然决然用自己的概念获得20亿元人民币的投资进军这一蓝海，并宣布将在3月20日开发布会公布资方和自己的发展方向，足以见得电商这一行当其实远远没有饱和。而向来敢于放炮的葛斌斌在没入门就敢于得罪“当当网”和“京东网”的行为，是否再次成为搅局者就要看他后面的棋子了。

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