社交游戏成广告新宠：厂商纷纷植入 难衡量效果

【52pk 4月30日消息】麦当劳向玩家付费，让玩家在CityVille中建麦当劳快餐店，联合利华赞助的多芬(Dove)温泉浴场也出现在《模拟人生社交版（The Sims Social）》中。路透社记者Liana B. Baker撰文称，社交游戏广告已经成为广告业新宠。

全球社交游戏玩家已增长至数亿，社交游戏广告市场规模将达到数亿美元。市场研究公司eMarketer预计，到2014年，全球社交游戏广告营收将增长80%至6.722亿美元。第一季度Zynga广告业务营收为2820万美元，比上年同期增长逾1倍，彰显出社交游戏的增长潜力。

联合利华最近与艺电达成协议，在其Facebook社交游戏中为多款产品做广告。《The Sims Social》每月活跃玩家数量约为1640万，玩家可以在浴室中放置多芬香皂，或吃Magnum冰淇淋蛋卷，在游戏中使用联合利华产品而获得奖励。

据联合利华高管阿曼达·理查兹(Amanda Richards)称，该公司还在与Zynga洽谈推广立顿(Lipton)产品事宜。联合利华在数字广告预算中优先考虑社交游戏，因为玩家可以直接接触到公司的品牌。

据eMarketer称，与搜索广告和显示广告等其他在线广告形式相比，社交游戏广告支出还相对较低。2011年搜索广告和显示广告市场规模分别为153.6亿美元和77.2亿美元。

eMarketer分析师保罗·弗娜(Paul Verna)称，社交游戏广告还处于发展的早期阶段，缺乏衡量广告效果的业界标准。社交游戏广告转换率(购买广告中产品的广告受众比例)也较低。

社交游戏广告的支持者坚称，社交游戏广告效果不错，尽管可能并没有以货币形式表现出来。据纸巾厂商Bounty方面称，他们对该公司在艺电《Restaurant City》中的广告效果很满意，有逾50万用户点击了公司Facebook网页上的“Like”按钮。