知名游戏媒体IGN正式易主 新东家布局数字媒体行业

【52PK 2月5日消息】Ziff Davis母公司j2 Global发布声明宣布收购完成，IGN.com正式易主。新东家Ziff Davis一同买下的IGN旗下产业还包括1UP，AskMen和UGO。j2 Global进军数字媒体行业后的大手笔布局正式成型。

延伸阅读

·传新闻集团将出售IGN 售价或远低于收购价 ·传母公司欲将IGN打包以一亿美元出售

IGN

关于News Corp.有意出售IGN的传闻始于2012年10月中旬，当时华尔街日报称News Corp.已为出手IGN与多位潜在买家谈判长达一年之久，由于寻找买家无果，News Corp.最终委托投资银行Allen & Co.对IGN进行拍卖。尽管传闻所涉及的对象一直没有对此做出回应，但IGN易主一事已成定局。

上个周末，关于IGN易主的传闻再度升温，且最新的版本具体到了买主的身份：Ziff Davis。周末过后，Ziff Davis母公司j2 Global发布声明，宣布收购完成，IGN.com正式易主。新东家Ziff Davis一同买下的IGN旗下产业还包括1UP，AskMen和UGO——其中包含着一个相当曲折的关系：1UP原本就诞生于Ziff Davis名下，在 2009年被出售给UGO，接着UGO又在2011年被IGN收购。在此次收购完成之后，1UP终结了漫长的流浪，重新返回了自己最初的襁褓之中。三方并未透露此次收购的价格（Bloomberg报道称价格不足1亿美元，而News Corp.在2005年收购IGN时曾为此斥资6.5亿美元）。相关公告中并未提到同属IGN旗下的Gamespy.com的归属。

诞生于1927年的Ziff Davis是拥有漫长历史和丰富沉淀的美国传媒集团，在数十年的发展中完成了由传统平媒出版商向网络传媒集团的转变，但转型的代价却包括割掉了旗下的整个电子游戏事业部门——随着将1UP出售给UGO，旗下老牌游戏杂志Electronic Gaming Monthly（EGM）也宣告停刊，一系列事件导致为其效力超过十年的资深游戏媒体人Dan Hsu出走并对此耿耿于怀至今。

在相当长的一段时间内，没有任何迹象表明Ziff Davis对于游戏媒体这份事业恢复了兴趣，直到这家传媒集团在2012年11月中旬被j2 Global以1.67亿美元的现金收购，它的经营方针才发生了改变，并促成了今日的结果。j2 Global是总部位于好莱坞的上市科技公司，旗下产品专注于企业应用领域，在2012年底收购Ziff Davis之前未曾涉足媒体行业。

“对于我们的数字媒体事业而言，这是一次具备改革性质的交易，”j2 Global CEO Hemi Zucker如此表示：“通过将在科技、游戏和娱乐领域的两家久负盛名的机构结合在一起，我们创造出了一家强大的企业：它能够以任何形式进行创作，并且向具备高度营销价值的受众群体进行传播。”

来自Gamesindustry International的报道称“IGN将加盟Ziff Davis旗下的其他品牌，共同面向一个相似的，有利可图的受众群体，这一群体主要集中在18-34岁的男性。”

IGN的“四老外”之首，IGN网站的联合创始人、IGN Entertainment内容发布部门高级副总裁Peer Schneider在公告中表示：“Ziff Davis与IGN有着相似的起源，它从传统的出版物产业中成功进化至数字产业。由于未来游戏媒体领域还将继续进化，我们的受众群体还将寻求更多方式以消耗内容，我们非常期待能够与这一合作伙伴共事，共同专注于跨越全平台传播优质的报道。IGN拥有数以百万计的热情用户——并且囊括互联网上规模最大的玩家群体——Ziff Davis出色的盈利记录对我们而言如虎添翼，我们将携手为一个非常强大的媒体品牌打下基础。”

Ziff Davis的旧部，现任GamesBeat主编的Dan Hsu曾在今年1月下旬的Gamesindustry International访谈中讲述过他与Ziff Davis的恩怨并预测过IGN被收购之后的未来，他表示：“媒体是相当艰难的行当，这一行很难挖掘出自己所创作的内容的价值。以IGN为例，有人可能会介入这一行，观察它的底限，然后表示：‘你们花了X美元，雇了Y个人来创作所有的内容，但我们认为在这里和那里还有删删减减的余地。’有些时候，被收购意味着会得到一笔现金和更多的资源注入，而另一些时候自己遇到的买主满脑子只有‘省钱’的念头。IGN更有可能遭遇到后面这种糟糕的情况，因为它的规模实在是太大了，而媒体通常无法赚到大笔的钱，媒体也不会是现金充裕的行业。直觉告诉我像IGN这样的公司只会在未来变得越来越小，而不是发展壮大。”