巨人营销回归游戏 不需大牌代言新悬念升级

12月10日消息，巨人网络日前正式公开2014年战略级大作的悬疑官网。今日，以“不需要范小冰&章小怡来代言的产品”为主题揭晓第二幕悬疑。

显然，悬念站页面中的“范小冰”与“章小怡”代指当红女星“范冰冰”和“章子怡”，巨人此举不言而喻地高调表示出该作不需大牌代言的态度。同时，极具浪漫主义风格的广告语与海报也真实折射出当下网游市场代言人营销泛滥的现状。

注重游戏本身 不需大牌代言引玩家共鸣

代言，这是当下网游行业最为普遍的营销手段之一，但很多看似高大上的代言人却并没有真正给游戏带来多么可观的用户效果。同样，用户也并没有在百万、甚至千万的天价代言人中寻找到对于游戏本身的需求。

根据巨人“不需大牌代言”的言论，记者采访了多名游戏玩家，他们说作为网游爱好者，绝大多数的玩家对于游戏的体验更注重于游戏本身，而并非那些衣着光鲜的明星大腕。可见，巨人该作宣称的“不需大牌代言”与玩家群体产生了不少共鸣。

反思天价代言 游戏营销更应该回归游戏

或许，在开发一款网游的时候，绝大多数的游戏制作者的确都在做着，对于游戏本身玩法的创新研究。然而，当游戏制作几近完成，推向市场时，却重金投入在与游戏本身完全相反的方向。

近年来，当越来越多的天价代言行为在这个行业愈演愈烈的时候，我们更应该保持理智地心态，去分析代言手段本身的意义，以及代言手段所带来的用户转化数据效果。尤其是在代言人并未使得游戏大红大紫的案例越来越多之后，或许我们应该反思，营销应该回归何处，用户真正的诉求又到底在哪里？