巧妙借势 2014世界杯年体育游戏有望翻身

 2014年巴西世界杯决赛阶段分组抽签结果揭晓，32强球队各自落座。在球迷们关注着巴西能否夺冠、梅西C罗能否提前对决之时，一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销战、传播战已在互联网界精心酝酿起来，而极为活跃的网游产业也肯定会搭上这股东风，尤其是体育类游戏，如审时度势抓住时机将极有可能打一场“翻身仗”。

一直以来，尽管实况、FIFA系列等游戏在海外做得风生水起，但是国内的体育类游戏始终处于不温不火的状态。随着2014年世界杯的临近，对体育类手游业来说是一个 “天赐良机”，事实上，小到手游团队，大到一线厂商如腾讯，都已经开始实施行动，高手过招各显其能。

体育人变身游戏投资客

体育人的营销价值在此时要远远超过任何的娱乐明星，前央视著名体育评论员黄健翔在3月27日的一场访谈中，与GMGC秘书长宋炜等嘉宾共同探讨“2014体育休闲游戏年”，并自曝已经投资一款足球类手游Fantasy Five Football。

2013年手游的群体性爆发让投资者看到无穷的潜力，对于生命周期较短的手游而言，抓住上市时机显得比端游更加重要，Fantasy Five Football与黄健翔的合作能够迅速提升产品在球迷间的知名度。手游+足球+体育名人无疑是“体育年”最好的营销组合。

篮球游戏巧妙借势

在端游方面，腾讯游戏可谓包揽诸多强势品牌，于多年筹备之后在今年祭出杀手锏。近日，青奥会组委在北京召开记者会宣布与腾讯公司合作共同举办为期半年的“青奥会高校电竞大赛”，腾讯四款体育游戏入选为指定比赛项目，将在全国数十个省、市、自治区、直辖市及众多高校中全面铺开。一部由政府与腾讯搭台，体育游戏担纲主演的大戏正式登场。

其中，腾讯与2K Sports合作研发的《NBA2K Online》作为正式比赛项目被重点推广，虽与足球无关，但与青奥会合作也算是巧妙借助机会，切入世界杯带来的泛体育营销浪潮，并以“绿色健康”的天然优势进入校园。当足球迷们摇旗呐喊的时候，篮球迷也一定不会甘于寂寞的。

足球游戏集体狂欢

此时，呼声最高的自然莫过于足球游戏，目前市场上最受期待的除了EA开发的超拟真足球网游《FIFA Online3》，就是标榜“轻松无规则”的《自由足球》，从百度指数表现来看，后者近日由于不删档和不限号测试的相继展开，呈现非常火爆的趋势，伪球迷们也能找到属于自己的乐趣。

至于《FIFA Online3》这款大作，必然也不会放过世界杯前期的最佳推广时期，据推测，该产品很可能在未来2个月进行大规模测试迎接球迷疯狂时刻的到来。

游戏周边成为吉祥物

而在国外，游戏厂商也在处心积虑的利用好这个机会。3月12日，皮卡丘以及另外十只口袋妖怪穿上了日本队球衣，成为日本征战2014年巴西里约热内卢世界杯的官方吉祥物。日本此举是为了在世界范围内宣传自己丰富多彩的文化标志。例如《最终幻想》里的克劳德，《口袋妖怪》里那些毛茸茸，软乎乎的小东西们。

总体说来，2014年不仅将为体育游戏带来千载难逢的“逆袭”机会，同时也能给整个发展放缓的端游市场起到提振坐拥，而腾讯游戏则很可能成为其中最大的赢家。