金鼠标奖背后：看《百万亚瑟王》的社会化营销策略

在近日举行的第五届金鼠标网络营销盛典中，盛大游戏代理的《扩散性百万亚瑟王》一举拿下创意营销相关的三项大奖，一时风头无他，这款炙手可热的手机游戏，也凭借其社会化营销能力首次获得行业认可。

对《百万亚瑟王》而言，尝试社会化媒体营销的契机是app平台实施“新政”，以往惯用手段难以发挥的不得已之举。然而，在社会化媒体精准广告平台微播易影响下，《百万亚瑟王》首次试水便尝到了甜头。

回顾一下《百万亚瑟王》的新媒体营销历程：微播易为其制定了活动策略与创意，即利用明星、宅男女神的微博传播，在微博上营造“超萌卡牌游戏，女神明星都在玩”的氛围，并尽可能覆盖微博上所有的手机游戏人群，吸引目标用户下载试玩。经笔者观察，其社交媒体营销策略之精妙，不外如下几点：

首先，营销目标唯一，亦可谓“专一”。在微播易的建议下，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的策略深植《百万亚瑟王》的营销中，只为将公测信息传达到尽可能多的目标用户，引导用户下载并消费，不为大众，只为精准受众。

其次，营销节奏把控性强。在官方微博告知公测开启后，微播易立马启用了16个段子手漫画家等游戏领域意见领袖资源进行话题扩散，3小时后“扩散性百万亚瑟王”即进入热门微博排行榜。与此同时，明星牌开始登场——谢娜、波多野结衣、唐嫣、赵奕欢、刘忻等5位女神show照片、邀请码及下载链接发布等活动进行得如火如荼，齐头并进的还有游戏相关草根大号的运用。段子手漫画家当前锋，明星、宅男女神做主力，草根大号进一步推进，在微博上铺设的“超萌卡牌游戏，女神明星都在玩”氛围浓郁，深深抓住广大游戏人群的注意力。

最后，能够如鱼得水地运用这些微博账号，也得益于微播易平台对资源的高度支配力。无论是游戏圈的KOLs、明星账号，还是游戏草根大号，都能在传播中适时参与，转评引发大量的话题讨论。全面地覆盖潜在用户群体以更精准、垂直、明确的帐号定位来锁定人群，将营销效果最大化！

金鼠标奖的“最佳营销效果金奖”、“社会化营销金奖”、“创意传播类铜奖”三项大奖，不仅是对游戏本身的认可，更是对在游戏推广中社会化营销的传播方式的认可。而《百万亚瑟王》的幕后功臣微播易来说，它不仅开创微博明星推手游、微视明星推手游(《幻影骑士团》)的先河，更为手游行业在社会化媒体营销方式的创新路上不断探索！