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社会化营销与精准订制——红海下的页游新构思

时间：2022-08-28 17:10:27 来源：网络浏览：

页游在2014年的发展可谓达到了一个临界点，中国网页游戏市场2014Q1的实际销售收入达到41.6亿元，环比仅增长3.0%，明显低于手游的39.9%环比增长速度。由于手游的轻便性和端游的重度性，将轻度和重度用户彻底分流走，使得潜在的新用户群被分食殆尽。

但是环比增长率下滑并不意味着市场彻底走进下坡路，在上半年的页游市场中，依然存在不少尝试破局者在这片红海中杀出血路？或者某几家厂商这半年的动向可以为大家提供点启示：

页游

IP营销化

IP营销依然是个好的引流方法，粉丝经济造就了圈用户的新方式，不再全靠依赖渠道和平台，而是靠产品自身的名声来吸引用户。像《新仙剑》等，本身就是出色游戏IP改编而成，自然会对该类用户产生一定的共鸣。就正如那些跟上当红电影档期改编的产品一样，如果页游开发商能和版权商在产品档期上形成联动，短期内总能抓住一票忠实粉丝。

但目光放在IP这一块也不代表能高枕无忧，首先电视节目改编页游的成功率并不算高，其次是在中国ACG行业衰落快死的今天，有价值的国内游戏IP已经越来越少。尽管未来透过电视游戏的解禁说不定能为单机IP建立带来一丝转机，但仍然扭转不了IP买少见少水涨船高的走向。想像烛龙那样能坚持建立出一个新的《古剑奇谭》或者拿到改编权，对于小厂商来说则略显困难。

标题：社会化营销与精准订制——红海下的页游新构思

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