花开十载 漫谈游戏产业的泛娱乐战略

当今2014年的移动互联时代，影视、游戏与动漫等多个领域正日益走向更为多元的融合统一，跨界合作早已不是一个新鲜的名词，影视与网游的联姻也不再成为一线厂商的独享专利。近日，天高网络特邀高希希导演携演员亲临游戏《永恒世纪》内测发布会现场，高调宣布进军影视业投拍《露水红颜》，网游公司的泛娱乐战略时代似乎又将更进一步。

早在2004年，从经典2D网游《传奇世界》与知名导演合作拍摄同名MV起，就开启了一扇网络游戏泛娱乐的大门。随着互联网快速发展，越来越多的泛娱乐化元素迎来整合发展期，网络游戏更形成了综合性的互动娱乐产业链。于是，我们看见了范冰冰和章子怡主演的《非常完美》，盼来被国家广电首次认可的《和空姐同居的日子》，也等到了《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》以及《古剑奇谭》在电视荧幕上的鸿篇巨制。

悠悠十载岁月，随着泛娱乐化产业市场空间的逐步开阔，传统贴片广告和植入广告不再是网游厂商介入电影的唯一方式。明星效应、元素互动成为热门话题。网游的持久热度也为电影植入了全新的生命力，解决了电影昙花一现的窘境，让花开更久，互相借势、互通有无促成了双方的共赢。

从明星代言，漫画、影视、音乐等文化资源的整合让网络游戏实现了综合性娱乐互动的产业链。除了以往整合文学、漫画、影视、音乐等这些周边资源，网游产业还逐渐开始尝试泛娱乐平台服务。

今年暑假伊始，“洛克王国”第三部同名电影将以3D形式上映，其同名图书及网游也将同步推出最新篇章。7月31日，由陈意涵、薛凯琪、杨子珊、余文乐、钟汉良及吴建豪等明星主演的《闺蜜》上映，努力探索游戏与电影深度合作的契合点。无独有偶，即将于11月11日上映的《露水红颜》也将把《永恒世纪》的网游元素多元化融入影片，游戏泛娱乐合作正向着正规产业化的道路阔步前行。

历经十年春秋磨砺，娱乐已经最大限度地渗透到到我们生活的各个层面，它甚至在某种程度上成为中国新生一代的信仰，融入他们的血液之中。未来的新十年间，“泛娱乐”浪潮将成为中国互联网产业变革的重要推动力量，而在众多的互联网服务应用中，网络游戏业已成为引领互联网“泛娱乐”的关键一环。