移动游戏“钱途”看好 用户增长态势凶猛

作为国内网络游戏的年度盛会，2014Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）本月初刚刚落下帷幕，国内外著名的游戏制作公司无一缺席，入场总人次超过25万，显示出商家和用户对于网络游戏的高度热情。其中，表现最为突出的类别当属移动游戏。近几年，中国移动游戏用户增长态势凶猛，一座巨大的“金矿”慢慢露出真身。

移动游戏，又称手机游戏，因其大多需要消耗手机流量，又称手机网络游戏。近几年随着智能手机的普及，越来越多的玩家习惯了将游戏时光消耗在更加方便的随身移动端上。根据中国互联网络信息中心CNNIC《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2014年6月，中国网络游戏用户规模达到3.68亿，较去年底规模增长3008万。其中，手机网络游戏用户规模已经达到2.52亿，较去年底增长了3648万，使用率升至47.8%。

虽然还有相当一部分玩家抱着“手机游戏不用花钱”的原则，但激增的庞大用户数量仍然带来了大幅增长的经济收入。最新的数据表明，今年上半年，我国客户端游戏市场销售收入255.7亿元，同比增长9.8%；网页游戏市场销售收入91.8亿元，同比增长71.9%；移动游戏市场销售收入125.2亿元，同比增长394.9%。移动游戏首次超过网页游戏，成为网游市场最重要的拉动力。

据业界人士分析，近年来手机硬件性能的提升为游戏用户转化提供了硬件基础，而4G牌照的发放又为游戏用户的转化提供了网络基础，再加上文学、游戏、影视、动漫等领域结合越来越紧密，相互之间的交叉融合也为移动游戏提供了全新的发展环境。所以移动游戏市场发展进入“快车道”可谓是一件“水到渠成”的事情。

在这样的背景下，众多巨头都嗅到了此中的巨大商机。在本届“Chinajoy”上，网易、腾讯等知名厂商主打的游戏产品中，移动游戏占据四成以上。而在老牌游戏厂商中，巨人单独成立了移动游戏公司，盛大也“押宝”手游。按盛大游戏的估计，未来手游的收入占比将达60%。8月7日，首个纯手机游戏概念股乐逗游戏更是成功登陆纳斯达克，上市首日上涨6.27%，总市值6.79亿美元（上图）。而乐逗游戏背后的大股东正是腾讯和联想。

来自市场研究机构艾瑞咨询的报告称，今年上半年，我国上市公司并购游戏企业共有14起，其中11起并购中，标的游戏企业旗下有移动游戏业务的占比近80%。艾瑞因此分析认为，上半年游戏企业并购热度不减，且多偏向于移动游戏企业，证明目前市场对于移动游戏未来发展趋势依然看好。预计我国移动游戏营业收入将由去年的148.5亿元增长到2017年的705.7亿元。

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山介绍说，移动游戏的红火，是由于其本身就具有进入门槛低、研发周期短、消费用户广、市场潜力大等特点。而另一方面，移动游戏的高速发展也来自于审批效率的不断提高。孙寿山表示，2013年在上海实施国产网络游戏属地管理，效果明显，将继续扩大试点范围。同时，加快和简化游戏审批申报材料和流程，对卡牌、跑酷等休闲益智类游戏的审批进一步简化，而这两类游戏正是移动游戏的主打品种。