微信广告受到高度关注 第一波广告披露了哪些信息

【52PK 1月26日消息】1月25日晚间，第一批朋友圈广告在业界的高度关注中正式亮相，首批投放的品牌包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。多数微信用户在浏览朋友圈之后表示，收到了部分广告推送，但具体的推送方式尚不明确。

从广告形式来看，微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。

与传统广告不同，Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，以将广告骚扰度降到最低。

微信团队此前也发表声明，称朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，在商业化探索和用户体验方面取得平衡。

以上这些基本印证了业内对于微信朋友圈广告形式的猜测，而vivo、宝马中国等此前已经被曝光会成为微信广告的首批合作品牌，这三大品牌涵盖了汽车、3C和快消领域。

从首批广告文案和创意来看，三大品牌都选用了简洁、精炼的广告词：vivo智能手机是“乐享极致，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐”；可口可乐为“团圆年味，就要可口可乐”；宝马中国则是“越是期待已久，悦是如期而至”。

在配图方面，三大品牌各有特色：vivo智能手机使用了贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo 等创意画面；可口可乐借助了拼图，植入了品牌专属微信表情；宝马中国也采用了拼图方式，力推品牌的“悦”概念。

据业内人士透露，首批参与微信广告投放的价格为1000万。由于这是首次亮相，微信对合作品牌进行了严格筛选，第一阶段对广告投放设置了较高的门槛，且只接受品牌广告主。

对于首批微信朋友圈广告的推送机制，业界有颇多猜测。从此次投放品牌商品的售卖价格来看，有用户调侃说，“如果是运用大数据进行精准投放，那么收到宝马的是土豪，收到vivo的是中产，收到可口可乐的则是屌丝”。

对此，微信官方没有给出详细说明。但从部分用户反馈来看，品牌广告的投放与人群阶层的匹配度并不算太精确。

有趣的是，首批朋友圈广告再次引发了热烈讨论和刷屏效应，不少微信用户通过朋友圈分享自己收到的推送广告，还有用户将微信昵称、头像修改成宝马中国等品牌，来发布朋友圈信息，形成了一次互动“狂欢”。

从已经公布的数据和信息来看，微信公众号广告拥有图文、图片、文字链、关注卡片、下载卡片等多种形态。目前拥有7000多个流量主，覆盖超过4亿活跃用户，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。