苹果官方工具:可监测App Store应用页数据

【52PK 5月6日消息】近日，苹果向开发者发送邮件，邀请开发者参与苹果官方分析工具的试用。虽然目前暂未得知该分析工具具体信息，但从苹果的介绍的工具特点中可以看到。一方面苹果使得自身数据更加透明化，另一方面在提高曝光下载转化率上，发行商和广告公司又有新的事可做了，另外对“造假产业链“的同仁、又有新生意了。

无需额外操作

“You won’t need any additional code or app updates, and there’s no extra cost.”

相关功能直接集成于iOS 系统中，对于发行商来说不需要付出其它代价。目前，该工具只显示使用iOS 8或者更高系统设备的数据，所有的数据都是以匿名用户的方式收集和统计。

可以做的事情

1)获得用户查看 App Store 上应用页面的次数和频率

2)获得用户打开你的应用的频率

3)检查你的应用销售情况，包括应用内支付

4)创建自定义的运营活动链接，并且监控该链接带来的效果

5)了解哪些网站给你的应用页面带来了流量

点评：

一直以“霸道”和“黑盒”作为形象代言的苹果，通过此次推出官方数据分析工具弥补了 iOS平台长久以来部分数据缺失。由于苹果的限制，上面提到的一些功能，例如统计查看应用在appstore页面曝光量等功能，第三方工具是无法提供的。

对于苹果来说，面对安卓市场的竞争，适当放下身段，提供平台部分的数据透明化，方便了所有应用开发商和营销从业者，手游精准营销又多了新的数据纬度。

此次苹果推出官方数据工具，有以下意义：

首先App Store上应用页面次数和频率数据的披露，让发行商提高曝光量、提高下载转化率有迹可循。

虽然应用的图标、介绍、截图、视频包装的重要性被行业人士反复强调，但此前手游发行商只有APP下载数据，缺乏曝光数据。而苹果此次披露应用页面查看数据，发行商可以更好的通过深度优化APP包装素材来提高下载转化率。

第二，appstore曝光量标明广告流量来源，游戏精准营销可监测。

原先游戏宣传发行商只能监测到两头：广告投放量、广告曝光量、和用户下载注册量，而现在从广告投放——>到用户打开应用页面（落地）——>下载注册，整个投放流程数据可监测，可比对不同投放渠道（链接类）在appstore所带来的广告效果。

对于发行商来说，多了这个重要的曝光量分渠道的数据展现，可以通过落地页面的数据监测App Store投放广告的效果，更加精确地了解何种广告投放最有效。

第三，造假产业链又有了“新生意”

对于广告平台来说，用户落地页面数据被发行商掌握，无疑戴上了一个“紧箍”，无论是广告公司、或者APP流量主“刷数据”又多了一个事要补全，如何保证刷出appstore曝光量符合真实投放的表现，这是个新问题，也导致了造假成本提高。

至于此次苹果提供的其他数据监测功能，如创建自定义的运营活动链接，并且监控该链接带来的效果等，这些功能目前一些三方数据平台均有提供，意义谈不上重大。

目前，这个苹果官方工具还未看到最终版，是否还包含其他重要功能有待未来披露。总之，苹果部分数据的透明化，对于游戏行业来说是件好事。