看芒果台的极品洗脑广告 论手游的魔性营销法

魔性一词近年来在网络上非常流行，而究其具体含义，通俗点说就是一种让人觉得很古怪但又莫名带感的体验。在ACG文化流行的驱动下，魔性的事物对于当下年轻人有着非同一般的吸引力。也因此，不少手游厂商便在这方面做文章，而最近在芒果台频繁出现的魔性洗脑的手机游戏广告，让人看了根本停不下来。

电视广告成手游厂商新宠 芒果台洗脑广告创意十足

随着手游市场的不断壮大，电视广告这种传统传播方式正逐渐被手游厂商所重视起来。外有美国超级碗的每30秒450万美元的“财大”，内有《天天消消乐》强势登陆演示春晚的“气粗”。手游电视广告不仅仅是产品品牌形象的塑造，更是公司实力的一种外在彰显。而另一方面手游时代的来临，使得用户在观看电视广告同时也能实时下载相关手游产品体验，整体的转化率实则更高，电视广告俨然已经成了手游大厂们竞相争取的“香饽饽”。

不过对于扎堆涌入的手游厂商们来说，电视前的观众显然没有那么好糊弄，再和之前网络广告一样铺天盖地的轮番轰炸显然收效胜微。要想产品广告能抓住观众的视线首先需要调整好思路，要有创意要符合受众人群的爱好习惯才是关键。最近在芒果台热播的《全民枪战》和《天天炫舞》这两款手游的创意广告级备受业内关注，其中颇有值得称赞之处。这也说明以英雄互娱为首的手游厂商已经在电视广告创意上迈出了重要的一步。

《全民枪战》登陆芒果台的洗脑广告

《天天炫舞》广告里的芭蕾舞场景

先来说创意，在两款广告中场景布置显然经过精心设计，例如《全民枪战》出现的学生打纸团大战就是很多90后经历过的场景也因此代入感十足。另外《天天炫舞》中出现的芭蕾舞演员练舞等场景都是洋溢着青春正能量的气息在里面，加之广告投放选在暑期档，有时间精力的学生党看了这样引人入胜的广告自然乐意去尝试一番。

魔性洗脑才能印象深刻 魔性营销法屡见奇效

至于魔性一说，两个广告都没有开题点名产品，而是通过一连串的“你在玩什么？或者你们都在玩XX？”的提问式来吸引观众注意力，这样做的好处就是让观众对于产品的印象加深。相信《全民枪战》中男演员那张稚气未脱的学生脸再加上不断在耳边重复的魔性广告词，看一遍就能让人一下记住这款产品。

《全民枪战》创意广告“学生纸团大战”在各大卫视扫屏

说起魔性营销有一款产品不得不提，那就是妇孺皆知的脑白金广告。每到逢年过节的时候，它就会高调复出，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的洗脑台词是亘古不变的，唯一的区别就是两位动画老人服装和舞蹈动作。可以说在国内你可以不知道美国的总统是谁，但你一定知道脑白金广告。这无疑也是说明魔性营销的效果是常规广告所无法达到的。

有内容创意是保质，保量也是必须要做的。据了解，前面提到的两则魔性广告不仅是在芒果台占据着黄金时段的席位，更是从暑期档以来在国内十余家热门卫视实行地毯式不间断地投放，投放的时间跨度长达一个月之久。手游厂商如此大手笔的广告铺量，自然收获的效果也显而易见，两款产品的关注度都有较大幅度的增长。

《全民枪战》广告播出后关注度大涨

在竞争激烈的电视广告领域中，想要产品脱颖而出令观众印象深刻就必须要本着创意至上的原则。魔性营销法的出现不仅创意满满也符合当下年轻人的追求，像《全民枪战》的成功模式也不难复制，魔性广告吸睛前提下再进行适当铺量，产品想不成功都难。