游戏直播平台的草莽时代：逐鹿群雄 加速洗牌

【52PK 4月5日消息】近两年来，无论是国内还是国外，游戏直播平台随着资本的介入愈发火热。

知名游戏直播平台Twitch被亚马逊收购，随后YouTube开通直播栏目，熊猫TV入局，腾讯在龙珠之后又投资斗鱼。随着更多巨头的介入，2016年的直播平台持续爆发，竞争和分化都更趋白热化。

业内人士告诉记者，今年以来，每个月新上线的直播APP就达十多家。然而，在“全民直播”的热潮之下，直播平台仍在上演烧钱大战，从PC端到手机端，各家都在转型和摸索当中。

熊猫TVCOO张菊元在接受记者采访时表示，“今年对于整个行业来说是很关键的一年，各个平台在各方面发力。例如和合作厂商、内容制作团队，做更多内容上的合作。此外，今年也是内容爆发的一个时期，加上主管部门、政府部门相关机构也把目光转到直播平台上来了，对整个直播行业来说，是机遇也是挑战。是行业走向正规、更加稳定发展的关键一年。”

加速洗牌

根据艾瑞的监测统计，2016年3月7日至3月13日，游戏直播平台日均覆盖人数排名中，斗鱼直播为231.3万，位列第一;龙珠直播以172.2万的日均覆盖人数排名第二，均处于直播平台的第一梯队。腾讯已经坐拥直播平台第一梯队。后三位分别是熊猫TV、虎牙直播和战旗TV。

目前的直播平台并未形成稳定的格局，基本上背后都有强大的资本方。就腾讯派而言，腾讯互娱部投资了龙珠后，投资部出手入股斗鱼。斗鱼TV对外宣布，完成新一轮1亿美元(约6.7亿元)融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投，红杉资本进行了追加投资，跟投方还包括南山资本等。斗鱼TV CEO陈少杰表示： “2016年，斗鱼TV将更加坚定地走直播多元化、内容精品化的发展道路，在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等集众多热点为一体的综合直播平台。”

对腾讯而言，投资直播平台并不是想直接介入，而是通过投资形式，扩张自己的游戏宣传渠道，输送自己的资源。在全资收购了英雄联盟的开发公司Riot之后，腾讯游戏资源进一步加强。艾瑞咨询认为，腾讯在游戏直播领域采用第一梯队双保险的策略，证明了游戏直播是腾讯不容失手的重要细分行业，要确保其对游戏衍生内容分发渠道的高度控制。

而虎牙直播则有YY的助力，腾讯可以说在PC时代的游戏直播、游戏视频上被YY占尽先机。在秀场之后，YY将虎牙直播独立运作，YY董事长雷军也在微博上为其摇旗呐喊;战旗TV依靠的则是浙报集团，一方面，边锋旗下有棋牌、浩方等竞技资源;另一方面，其母公司浙报传媒(16.640, -0.46, -2.69%)旗下也有华奥星空、上海起凡等电竞资源，可以进行上下游资源的整合;熊猫TV背后拥有强大的资本方，董事长王思聪在资源整合上占据优势，张菊元告诉记者，筹备了2个多月后，熊猫TV便上线了，“出发点是做一个大娱乐的直播平台，从游戏出发，内容会涉及更广泛的角度，做全娱乐性质的直播平台。游戏的用户粘度特别高，一般直播平台的玩法就是游戏这一部分做基石，基准用户，上层再加一些内容做爬升。”

从各平台的目标来看，都从最初的专注游戏，转型全品类的大平台，使内容多样化，向泛娱乐化靠拢。目前来看，这些游戏直播平台逐渐成为大型互联网公司和投资方的游戏视频直播分支，在可预见的商业模式之下，他们鲜有独立发展的可能。