电视广告助推日本手游 首月下载量增加225%

日前，App Annie发布了一份日本手游市场数据报告，在该报告里App Annie指出，电视广告已逐渐成为日本手游产品获取用户量的绝佳渠道之一。

电视广告提高了手游产品下载量和收入

据App Annie数据显示，日本App Store收入前30游戏的用户平均ARPU值，遥遥领先其他区域，是中国、韩国和美国用户平均ARPU值的两倍多。尽管日本手游市场利润丰厚，但在过去的2015年，其手游市场收入的90%，都由日本当地手游开发商获取。

日本当地手游厂商的强大竞争力，具体表现在日本区App Store和Google Play榜单上。以《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)和《怪物弹珠》(Monster Strike)为代表的本土手游产品，就长期垄断日本区App Store和Google Play下载榜和畅销榜第一的位置，而这一现象与上述两款产品曾注重电视广告不无关系。

App Annie援引Video Research数据显示，在投放电视广告之后的第一个月，日本地区手游产品的平均下载量上升了225%，而平均收入则提高了25%。以《怪物弹珠》为例，早在2014年3月份，Mixi为了推广旗下这款手游产品，先后为其拍摄了三条电视广告，并在日本各个电视台滚动播出。而这一宣传策略也收到了一定的效果，2014年5月份《怪物弹珠》就曾登顶日本区App Store畅销榜榜首。

RPG类游戏电视广告投入最多

此外，App Annie数据还显示，从2013年初至2015年底，日本手游厂商投放在电视广告上的金额增长了近70%。而且除了日本本土手游厂商的重视之外，电视广告的投放效果也引起了不少海外厂商的注意。数据显示，这些国外厂商在日本电视上的广告投放金额比例，已由2013年的少于4%上升至2015年的20%多。

而且不同类型的游戏，在电视广告上的投入也不尽相同。数据显示，日本RPG游戏在电视广告上的投入金额，是非RPG类游戏的1.75倍，这与日本民众热爱RPG类游戏有关。另外，App Annie还在该报告中表示，广告投入金额与游戏下载量和收入也是成正比的，即在电视广告上投入更多费用，更能获得较多的游戏收入。这一点，在月度电视广告费超1万美元的游戏产品上，效果体现得更为明显。