No Zuo No Die 国外游戏为何销量不佳？

　　本文的关注点是那些进入中国区App Store的手游产品，在内容提要方面下的功夫。换言之，一个试图打开中国市场的游戏，能够第一时间抓住用户，尤其是曾经没有了解和接触过的潜在用户，依靠的是什么？当一位玩家拿起手机在App Store上百无聊赖的翻找时，猛然间，一个图标蹦入了他的视线，此时他饶有兴趣的打开看了看，最能够影响购买决策的是什么？

　　以《炉石传说》为例，玩家看到的iTunes介绍页面就是这个样子，对应在iPhone或者iPad里只是排版不同。一般来说，红色圆圈标注的地方，自上至下是用户对一个产品的关注重点。

　　在对一个游戏（其实应用也适用）完全没有接触的时候，“内容提要”可以帮助我们对游戏的类型、背景、玩法、质量等有一个大致了解，紧接着“屏幕截图”会对游戏的画面质感做进一步说明。这时候大概有人就会去看看“用户评分”了，但是鉴于刷分的存在，更多的会再去看一下“用户评论”。有些偏执狂还会关心开发商，判断是否是山寨应用，是否是大牌公司等等，例如本人就热衷于尝试所有BigFish和G5的AVG解密类型游戏。此外还有些人会关注游戏语言是否影响游戏体验，而有人会更关注内购。最后的决定权一定是在价格上没跑了，但是如果之前的感觉让这位用户非常满意，那么大手一挥买一个30软妹币的游戏也不算贵，也就一顿中午饭钱，谁让大爷我爽了呢。

　　这样看来内容提要一定是占有很大一部分地位的，我理解了一下，大概就是一个广告的作用：对游戏进行说明，在忠实哪怕稍微夸张点的描述的基础上，配合漂亮的截图，调动用户的好奇心和购买欲。

　　那么我很好奇，在国外大作纷纷瞄准国内市场的时候，他们是怎么处理这样一个“重点防控区域”的呢？于是本人做了如下调查。

51款App Store热门游戏介绍页本地化情况一览表

注：上图只选取了10款游戏进行说明，完整统计数据见文末附录，统计日期：2014年7月14日。