520撞出业界蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

　　刚刚过去的5月20日堪称今年“网络节”大军里的新兵，有妹子在微信里索要红包，也有网易发起的“热爱游戏日”，还有腾讯《三国之刃》反其道而行的“放下手机”。总之，网游的加入让这个520就像刚开业就被挤爆了的上海迪斯尼商店一样，突然红到不行。虽然网易和腾讯对于520是两种截然不同的态度，但高逼格的话题还是让“游戏究竟应该在生活中扮演怎么样的角色”和“网游厂商应该如何找到自己的身份定位”成为520业界和玩家们共同思考的问题。

游戏和生活不能兼得

　　可能现在依旧有许多家长认为玩游戏是不学无术，但从当年石器、RO、传奇风靡大学校园，到现在幼儿园小朋友也能抱着PAD玩转《植物大战僵尸》，游戏已经不再是年轻小伙没地方洒热血的消遣之物了，这是生活中简单的快乐。伴随着近几年WCG、GMGC这些全球电竞大赛和竞技游戏走红，更是让游戏变身为全民竞技。手游同样如此，经历了13年和14年的井喷式发展，玩家们的碎片时间完全被占领。现在的游戏和生活已经不能简单的定义为对立，游戏侵入骨髓成为许多人生活的组成部分。

520，“爱”还是“也爱”

　　手游营销节点的选择其实很简单，除了测试、新版本这样的大节点，剩下的节点基本和网络热点有关。据不完全统计，今年520发布测试信息的游戏不下5款，其中包括网易的《风暴英雄》，还有腾讯的女性游戏《奇迹暖暖》。为什么都会选在520?正因为看中这一天有“热爱”这个网络属性。但没想到的是，在网易打出“游戏热爱日”的同时，持续位列ios畅销榜前十位的《三国之刃》却走另外一条路线。

　　5月20日当日，《三国之刃》呼吁玩家们放下手机一小时，暂停游戏去关心家人。这次的暖心传播直接将题指向了游戏时间。其实很多人都经历过这样的情景，那就是吃好饭带上手机躲进房间，而门外默默站着的是有话还没说的父母。《三国之刃》在520的营销简单纯粹，但却把“热爱”推到更重要的位置。

《三国之刃》“停服一小时”反获赞

　　其实《三国之刃》并非真的“停服”，而是号召游戏玩家“内心停服”。厂商主要想通过这种方式去表达爱游戏更爱生活的态度，游戏可以是生活的一部分，但绝不能占领生活。我们谁都无法也不会去控制玩家的游戏时间，但适度游戏却是一个良心厂商的提醒。作为一款超人气手游，《三国之刃》并没有简单的追求营收，而将关注角度放在了人文关怀和社会责任上。令人出乎意料的是，如此理性的观念抛出后，反倒迅速引发了网友的转载热议。

游戏厂商如何完成角色转变

　　自去年发布起，《三国之刃》就一直保持超高人气。一款人气产品背后意味着强大的玩家群体，也就代表着一定程度上他们可以引导玩家行为。伴随着游戏在生活中重要性的不断提升，游戏厂商们也面临着角色转变。虚拟世界里的称王称霸不算真的赢，真正的人生赢家是在现实生活里德艺双馨。那么留给厂商的问题是，怎么从单纯的游戏运营商转变为生活的引路者?从《三国之刃》发起的倡议行动来看，已经有越来越多的厂商开始意识到自己的社会责任，除了引导玩家去做游戏里的王者，但更应该积极引导玩家们在生活中的满足。

　　游戏和生活怎么平衡?说到底选择权还是在玩家手里，厂商们能做的就是坚持自己的社会责任，引导玩家适度游戏，关心和重视家人和生活。腾讯和《三国之刃》在520的活动只是个开始，相信未来还会有越来越多的“良心”厂商加入。