H5游戏开创三屏联动新纪元 综艺IP最佳结合之路

　　2015年综艺节目大战在暑期档即将拉开帷幕，优酷土豆与北京鱼子酱文化携手北京卫视推出的《谁是歌手》也加入竞争。相比其他同类节目依然采用传统的宣传互动方式，《谁是歌手》做出了更多的跨界创新，在电视、电脑和手机上实现三屏联动。游戏制作方蝴蝶互动也将推出《谁是歌手》同名H5游戏及线下互动模块，力求在智能手机上覆盖用户的节目空档期，打造网台联动的新标杆。

行业大佬的跨界合作之路

　　随着观众的视线平均分散在电视、电脑和手机上，在两个主娱乐时间之外依旧高度覆盖观众注意力，增加粉丝的凝聚力，利用智能手机已经成为节目制作方的共识。

　　优酷土豆董事长古永锵非常看好线上线下的互动，多次表示“时代的变化伴随着产品技术的变化，围绕综艺以及所有的文化娱乐，已经进入一高虚拟世界的时代，尤其是手机产生了线上线下的世界交错。”新的娱乐节目的参与度越来越高，《谁是歌手》已经是一款高度参与互动的新形态音乐综艺节目，迫切需要打通和观众的线上线下壁垒，因而非常自然地选择了高便利性和易传播性的H5游戏。

　　土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东也在近期宣布，未来在综艺上将实行“开计划”，即开放的平台、开放的合作、开放的营销，积极与综艺产业链上的各方一起探索新的合作模式。

　　著名节目制作人雷瑛也认为“三屏联动，对于拓宽节目市场有着积极的意义。”节目制作方、平台方、游戏制作方结合到一起，才能给节目带来更多的宣传推广空间。

　　蝴蝶互动CEO凌海也非常认可这种三屏结合的方式。凌海认为：“H5游戏绝不等于原生游戏的H5版本。和综艺类IP合作，并不仅仅是为了IP这张皮，而是希望能和综艺节目真正打通。电视电脑大屏主导用户喜好，手机小屏承载粉丝兴趣。”综艺节目基本上都是一周一期，让用户在每期综艺节目的间歇期还能时刻惦记，培养用户的参与感，正是H5游戏在智能手机上能起到的互动奇迹。

H5游戏和综艺节目的结合点

　　国内大部分节目（IP）方并非追求直接收益，更希望的是拉动用户互动，获得核心粉丝，扩大宣传面。因此H5游戏和综艺节目的结合上，主要应该遵循以下3点。

　　1.H5游戏借助IP获得用户量的快速增长。将受众首先通过更直接的留存手段沉淀下来。并且利用消息推送和用户之间的互动，让用户的关注点时刻聚集在热点上。

　　2.节目方借助H5游戏获得爆发性宣传。提高H5游戏用户的可传播性，引导用户传播，是节目方最看重的。

　　3.游戏和节目的深度互动，互相影响，将浅度用户转化为核心粉丝。增加节目的参与度，用游戏去影响节目，或节目影响游戏，是双赢之道。

为什么H5游戏不能是H5版本的游戏

　　目前游戏市场上的H5游戏基本来源于原生游戏，将原生游戏H5化，为其制作H5游戏版本仅仅是H5生存的一条道路。仅从游戏流畅度、加载速度上看，H5游戏还处于一个发展初期，因此更应该在H5的其他属性上进行深度挖掘。

　　H5游戏本质上还是让内容呈现多一种选择。H5丰富了呈现方式，也会从易传播高互动上丰富玩法。之前在微信朋友圈里爆发的H5游戏从玩法上不值一提，但从传播上完爆原生游戏。从三屏互动起步，重视H5游戏的短、快，强化社交互动属性，规避原生游戏制作周期、审核周期、需要下载的成本，才能保证H5游戏的成功。

　　拿到一款强势IP，并不意味着制作方披着皮任意发挥都可以成功，H5初级阶段就必须做符合规律的产品。只有和原生游戏差异化竞争才能产生蓝海，从而规避激烈的红海搏杀！这是H5游戏的IP运营的新思路，或将开创网台互动、三屏合一的新纪元。由优酷土豆、鱼子酱文化、蝴蝶互动三方联合发起的本次跨界合作，正在尝试走一条全新开拓的道路，能否成功，请拭目以待！