陈伟霆牵手天天酷跑系列 代言人植入游戏的价值

　　手游营销在如今市场趋于稳固，大IP大制作占领头部的环境下，想要将预算花在刀刃上，还做出足够好的转化率，除了比拼资本硬实力，创意型营销也是必不可少的要素。

　　在连续推出多个刷爆朋友圈的H5广告以后，腾讯在不久前又给旗下手游《天天酷跑》和《天天酷跑3D》做了一则代言人的H5宣传广告，其中不仅再次让H5有了创新的交互形式，还在短时间内达到百万PV的数据，再次证明了创意对H5广告的重要性。

用创新的体验复制方法论

　　简单回顾一下本次H5的内容，以“曝！陈伟霆拍新戏，接神秘短信跑离片场”为题，用户进入页面可以看到陈伟霆在吻戏拍片过程中，接到游戏提醒消息，全力跑离现场的内容。

　　奔跑过程中，他会遇到两次障碍物，观看者需要选择躲避方式，选择后他会以对应的方式躲避障碍物，超过时间不选则会被障碍物绊倒，绊倒后，还可以选择“为他续航”。H5的最后，则是游戏的推广和跳转引导界面。

　　客观地评价，陈伟霆H5的确有足够的质量。特别是其中采用的创新互动式设计，让用户通过不同的选择来影响观看内容的变化，极大增强了交互性和参与感。这一点可以说是这则H5的创意突破所在。

　　另外值得一提的是，观看整个H5的过程，采用了直播间的设计，不仅有弹幕，还有观看人数等模拟显示，与当下火热的直播行业，以及大幅度融入年轻用户的直播内容相契合，切中大量用户的使用场景。这结合H5的特色也达到了很好的传播效果。

　　而前文提到的创意、用户使用场景和明星代言加在一起，就一定能像腾讯一样成功了吗？在葡萄君看来是很难的。

从游戏外到游戏内的深度植入

　　与吴亦凡H5营销计划背后庞大的前期运营铺垫相同，陈伟霆H5营销事件，并不是一个单纯的广告行为，我们可以来仔细分析一下整个营销过程。

前期铺垫代言话题

　　本次代言前期为了铺垫话题，以百度贴吧、兴趣部落、核心粉丝QQ群、粉丝KOL为主题，发起了粉丝之间互相传播的口碑、话题推广，整体曝光量超过170万。在1400万微博粉丝、180万兴趣部落用户、21万百度粉丝、以及11个陈伟霆核心粉丝QQ群间，引导了用户自发为陈伟霆代言消息的传播，并深入影响到核心用户群。特别是在KOL用户的发起下，一些UGC内容引起了很好的二次传播、用户回流效果。

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