掌上明灯 《宝莲灯》IP强势回归

　　等候多日，由冰穹互娱发行，上海美术电影制片厂授权的正版IP手游《宝莲灯》已于安卓渠道首发。众所周知，无论是影视剧创作还是游戏前期推广，一个耳熟能详的IP能在第一时间令用户产生共鸣，衍生相应的消费行为。造成厂商青睐知名IP的原因除了强IP本身的市场认知度外，很大一部分原因来自于国内激烈的竞争环境，较之斥巨资养成，沿用动画IP或畅销读物IP，可以有效避免市场投入黑洞的尴尬。

　　《宝莲灯》作为一个在国内较为出名的IP，故事最早载于唐朝《广异记》中，故事的结局采用传统的大团圆结局，弘扬真善美。广泛流行于京剧、越剧、秦腔等民间戏曲中，具有深厚的群众基础。源于这一IP力量，一贯以取材中国民间传统故事的上海美术电影制片厂在1999年制作了动画电影《宝莲灯》，将这一流传许久的IP以动画的形式搬上大荧幕，在当年创造了不朽的成就，作为一款突破型作品，动画电影《宝莲灯》师技迪士尼，适当性的突破了上海美术电影制片厂长期以来在动画制作里的全景留白、幕外旁白等技法，拓展了后续中国动画电影的思路。

　　那么十七年之后，根据这一IP改编的手游《宝莲灯》是否还能产生相应影响力？

　　纵观目前IP市场，漫威系霸占荧幕、漫画、动画等市场，并集结入侵手游领域，日系动漫各自为营，纷纷驻扎手游领域，知名的有《火影忍者》、《宠物小精灵》等。同一IP多线程发展，令IP提供者在这一环境下获得大量盈利。于此同时，国内也兴起了IP多线程发展势头，诸如《花千骨》、《琅琊榜》等已实现可花开数枝的局势。

　　那么，有着深厚用户基数的《宝莲灯》，有着上海美术电影制片厂根系基础的《宝莲灯》于此时在手游中回归，正可唤回70-90三代人的记忆。从游戏性而言，《宝莲灯》手游版采用动画电影原声背景乐，采用了美影厂常用的绘图风格，以轻松地游戏操作串起沉香救母的时间线。相较于动画电影的叙事结构，手游版《宝莲灯》具备更多的互动性。在另一侧面上对于尚在复苏阶段的国内动画市场起到助推作用————

　　国产动画经过数十年的发展，目前已经从趟水过河中吸收到经验，近两年涌现的不少优秀动画电影正说明了这一点。但是新生IP显然后劲不足，无法在用户心中留下长线记忆，导致用户最终还会转向《火影忍者》等怀抱。若是将已经形成品牌意识的国产经典动画与游戏联动，两架马车并行，兴许焕发老牌IP活力。恰巧，《宝莲灯》手游正于此中。

　　手游载体的灵活性、手游玩法的多元化、手游本身的趣味性、游戏玩家的交互性。《宝莲灯》手游版有着超越动画电影的特色所在，从定点大屏幕上的单纯观看到随手携带手机载体上的自由操作、人物组合，电影动画的故事在手指点击下，驻扎进玩家心中。

　　同时，基于先入为主的思维方式，部分看过动画电影的用户将会根据之前印象入驻游戏，部分不曾看过动画电影的玩家在游戏的引导下，也会开启动画观赏，甚至于为了一个剧情一个任务翻阅相关故事，引起兴趣的扩展。从而深化《宝莲灯》IP的覆盖面。

　　一部《宝莲灯》启蒙了一代动画人，17年后，由冰穹互娱带来的手游《宝莲灯》是否也将启蒙一代游戏人？就让我们予以期待吧！

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