小学生3%不靠谱？《王者荣耀》用户到底是群什么人

　　昨天，根据TalkingData移动数据研究中心发布了《王者荣耀热点报告》报道了《王者荣耀》中上班族比重近7成，大学生约占1/4，而小学生占还不足3%。不过今日游戏产业报告却发布消息，称小学生占比3%并不靠谱，以下是文章全文：

　　作为一款从去年起就在不断刷新各种收入、用户量记录的产品，《王者荣耀》的话题性总是会周期性地上升到一个高度上。不论是之前保守的传统媒体对其角色的批判，还是关于游戏里小学生队友和低龄用户大额充值的日常话题。

　　近期，极光数据、TalkingData等机构发布了几篇关于王者荣耀的热点报告，并帮助时常背锅的“小学生”平反。但结合腾讯浏览指数平台的数据，我们能发现这几方的统计上有一些偏差。这类偏差是如何造成的？请看伽马数据的分析。

数据出处：游戏工委、伽马数据《2017年1~3月移动游戏产业报告》，该数据显示，《王者荣耀》遥遥领先成为第一季度最赚钱游戏。

小学生不到5%？00后用户依然超过20%

　　“小学生”原本是随着《英雄联盟》的兴起而流行开的概念。起初只有字面的含义，但在用户群体逐渐扩大之后，后也用来泛指游戏水平过低的玩家。作为同一品类、且同样是大DAU的游戏，《王者荣耀》也继承了人们口耳相传的“小学生群体”。

　　我们时常会在微博、朋友圈看到有人吐槽自己队友“带不动”，以及一些玩家向的媒体对于真正小学生用户的调侃。

　　但这款手游里的小学生真的有看上去这么多吗？极光数据、TalkingData等机构的数据告诉我们，小学生似乎不该背这个锅。

数据出处：TalkingData《王者荣耀热点报告》

　　TalkingData的《王者荣耀热点报告》显示：《王者荣耀》主要可以分为“学生族”和“上班族”两大群体，学生用户在总用户群中占比为24.5%，上班族占比则为68.7%，这也和常规的手游用户分布大体一致。而在24.5%的学生用户中，大学生占比高达21.8%，中小学生只有2.7%。极光大数据的《王者荣耀研究报告》也给出了类似的结论，《王者荣耀》的用户群体中，14岁以下用户只占3.5%。

　　不过，虽然第三方机构的数据偏向于认为学生用户占比偏低，但来自腾讯的数据依然更为支持传统的观念。

　　根据腾讯浏览指数平台，在近半年来，关注《王者荣耀》的用户中，年龄在12岁及以下的用户占4.78%，12岁至17岁的用户18.53%。虽然以小学生用户为主体的12岁以下用户占比依然是个位数，但在反映用户低龄程度的“00后”用户占比上，这一数据依旧超过20%。换言之，按照游戏里最为普遍的5V5对战模式来看，平均下来每场比赛都有个队友是00后，每四场有个队友是12岁以下的低龄用户。

数据出处：腾讯浏览指数平台

　　事实上，这一数据依旧可能比实际情况偏低。

　　伽马数据认为，出现这样数据的差异原因在于，许多低龄学生用户都没有自己的手机或者手机号，这使得依靠技术手段或者仅依靠用户行为进行数据分析时容易产生误差，造成低龄用户占比数据比实际数据偏低的问题。

　　在这一点上，另一个值得参考的数据是账户分布。腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯在今年年初的一个专访中指出，《王者荣耀》的活跃用户中，75%以上都是由QQ账号登陆，考虑到移动QQ活跃用户以学生为主的特征，这一数据同样能支撑年轻用户依然是主力的观点。