从《摩尔战记》观我国手游市场 中度模式逼近

乔布斯曾经发表了一篇公开信叫做“Thoughts on Flash”，里面提到HTML5必将统治Web，由此引发一阵HTML5游戏热潮。但彼时受限于很多客观因素，因此当潮退之后，“裸泳”者们不得不黯然退场。

4年后，2014年度中国游戏产业年会上，多家CEO的共识是手游行业将结束跑马圈地、粗放型的增长，2015年手游将往精深方向发展。

精深的概念不限于美术表现和营销手段上，更重要的还在于内容上。如何让游戏内容更具吸引力，征服日益挑剔的手游用户？每家手游商都在积极应对。半年内推出《酷酷爱魔兽》、《君临天下》两款精品的手游新贵畅梦游戏，就与联手淘米集团手套游戏合作，推出《摩尔庄园》正版IP手游《摩尔战记》

尤为值得一提的是：在运营模式上，畅梦游戏标新立异，同时推出《摩尔战记》APP版重度动作手游，与HTML5版手游。乔布斯“HTML5统治Web”的预言，再度为人们所关注。

【2013—2014，手游“轻重”之争】

如果你在手游行业呆了两年以上，应该会记得2013的手游市场——是休闲益智、卡牌等轻、中度游戏的天下。有数据显示：2013年轻、中、重度手游的市场占比分别为50%、30%、20%。《找你妹》、《我叫MT》、《大掌门》等轻、中度手游，占有约莫80%的市场份额，休闲与卡牌是那一年的霸主。

仅仅不到一年，手游市场便发生戏剧性变化。根据艾瑞2014相关报告：2014年前两个季度，重度角色扮演游戏的收入已经占到手机游戏市场整体收入低41.8%，而卡牌游戏的占比则下降到了26.4%。相比2013年卡牌、休闲游戏一边倒局势，可以说重度游戏已经完成逆袭，开始占据优势地位。

另据AppAnine的一份报告显示，国内十大iOS游戏发布商中，巨人移动、空中网、Haypi、Pinidea、Tap4Fun、人人游戏和Triniti等六家都以重计费游戏收入为主。目前移动游戏上收入靠前的《战国》、《世界OL》、《龙之力量》、《悍将传世》等都是重度类型产品。仿佛一夜间，“重度”飓风席卷市场。

你以为剧情会告一段落？其实好戏才刚刚开始！日前，国内最年轻的顶尖手游运营商畅梦游戏从斜刺里杀出，依托知名动漫《摩尔庄园》的正版IP，推出APP与HTML5两大版本手游《摩尔战记》。据悉，APP版《摩尔战记》为即时格斗类重度手游，以热血PK风格为主；而HTML5版《摩尔战记》操作便捷、玩法简单明了。

“手游市场跟风者众多，见轻度游戏吃香就‘避重就轻’，看到重度游戏火了就‘勇挑重担’，这种非是即非的态度实在不妥。畅梦游戏“轻重”一肩挑，颇有举重若轻的强者气质，但如何权衡个中利弊，也是个难题。“有业内人士表示。

【平衡手游市场，还看“畅梦模式”？】

对于业界人士的评论，畅梦游戏相关负责人表示：“轻度手游与重度手游各有优劣，不能一叶障目，过度地看重某一方的优点，或过度纠结某一方的劣势。畅梦游戏创新推出APP、HTML5两版运营模式，绝非意气用事，而是深思熟虑之举，希望在轻重间找到一个两全的‘中度模式’。”

众所周知，轻度休闲手游操作简便、玩法简单，极易传播，譬如《找你妹》、《天天酷跑》、《捕鱼达人》等等，往往在不经意间便红遍手游市场。《我叫MT》等卡牌手游，虽然具备了更多策略元素，但可操作性不强，本质上还是属于休闲类型。“这类手游的弊端在于玩法单一、操控性低，玩家容易感到厌倦。同时，轻度游戏付费率低，而且容易被山寨，例如COC，在中国市场出现数月后即遭到至少数十个团队模仿。”对于休闲手游的劣势，曾担任某游戏杂志责编的资深人士猪小周直言不讳。

毫无疑问，重度手游弥补了休闲手游的所有缺点，玩法丰富、操控性强、付费率较高、生命周期长，而且核心元素不易被模仿。但重度手游就一定完美吗？“也不尽然！”猪小周表示，“重度手游对手机性能、操作界面的要求较高，这对于手游商而言，是一道必须面对的槛。而且，重度手游耗时长，过度占用了人们的碎片时间，可能会让人累觉不爱。”

这样的探讨颇有点“以利矛攻剑盾”的矛盾感。如上所说，轻、重手游特点鲜明，各有千秋，很难从中找到契合点，进行完善、调和。但是，我们也许可以用另一种方式，平息“轻重”之争，引导手游市场逐步走入平衡的“中度模式”。是的，你猜对了，笔者要说的正是“畅梦模式”。

【举重若轻，畅梦首创“轻重相辅”运营模式】

畅梦游戏与白鹭引擎联手打造的HTML5版《摩尔战记》，已于2015年2月4日亮相，玩家目前可以通过微信平台、玩吧等HTML5多平台进入。HTML5版《摩尔战记》操作简便，包括“攻击”在内的所有行为均可一键完成。在慢节奏的游戏环境下，HTML5版《摩尔战记》游戏内容却较为丰富热门元素一应俱全，趣味性完胜《围住神经猫》、《看你有多色》等作品。

至于盈利模式，白鹭引擎CEO陈书艺看好联营。“我们为开发者免费提供了铁锹，开发者自己去挖金山、银山。挖回来后可以跟我们进行分成即可。”陈书艺举例道。这种模式也是传统手游、页游最为常见的模式：游戏引擎作为切入点，进而聚集开发者，后期通过联营来变现，这在APP等领域都有过成熟经验，商业模式也比较清晰。

对于畅梦游戏而言，盈利之外，HTML5游戏强大的推广能力也不可或缺。“《看你有多色》上线2日用户数达3000万，《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。“这些成绩如果放到《摩尔战记》上，简直就是最成功的免费广告——HTML5版迅速走红，为APP版《摩尔战记》带来大量关注，聚拢超强人气。”畅梦游戏运营负责人表示。

长时间留住玩家，则是APP版《摩尔战记》的使命。据悉，作为国内首款低龄动漫IP改编的全龄化重度手游，《摩尔战记》采用Unity 3D顶级动作特效引擎，引入动作格斗、即时战斗、副本闯关、英雄战役、角斗场、竞技场等极限玩法，倾力为玩家奉献一款玩法丰富、热血十足的诚意大作。

轻重相辅，举重若轻，畅梦游戏此举堪称业内独创。手游市场能否走入畅梦游戏提及的“平衡中度模式”，尚需要时间来验证。但单凭这独到的眼光、这份说干就干的勇气，就值得业内人士为其赞一声好。