久游获《爱情公寓》手游正版授权 影游联动新范式

日前，在《爱情公寓》大电影宣布定档8月初之后，上海久游网络对外发布消息称，已获得“爱情公寓”的正版授权，并将先电影上映一步开放测试。

虽然这一消息的爆出，已然引发了泛娱乐圈内不小的震动，但若仔细分析还会发现，在经历了十年的积淀之后，“爱情公寓”这个IP不仅没有像大多数作品那样销声匿迹，反而一直以来都是炙手可热的热门话题；而久游这款同名正版手游的推出，也势必将会为业内影游联动带来新的思考与启发。

不可多得的精品爆款

再来看下《爱情公寓》系列电视剧在当年取得的详细成绩，仅以《爱情公寓4》为例，在开播后不久，便打破国产电视剧网络播放纪录，首日播放破2亿次，首播期总播放17.2亿次，在爱奇艺单平台的全网播放量突破62亿次，以日均近1亿次的播放量成为“史上第一神剧”；这样的数据表现，甚至超过了当时拥有一线明星出演的《甄嬛传》，因此将这个IP称之为“爆款”可谓是当之无愧。

这种“爆款”的趋势，从近期大电影即将上映的消息被曝光后，众多视讯平台的用户热搜与讨论之声中，同样也能够得到佐证；不仅在电视剧热搜榜上持续悬挂长达十余天，更有数百万用户在猫眼等各平台上表示了对这部电影的“想看”。

已成为固有记忆的青春情怀

事实上，自2009年于网络平台播放以来，《爱情公寓》系列在四年里先后推出共计4季88集，在当年被誉为“史上第一神剧”的同时，也成为了近千万青少年的共同青春记忆。无论是剧情设定中有趣的嬉笑怒骂桥段，还是人物设定上刀子嘴豆腐心的胡一菲、软弱热心还有点小贱的曾小贤、口花花却讲义气的吕子乔，亦或是那种“爱情公寓”式的合租情节，都成为了这一代年轻人中绝大多数的固有记忆与青春情怀。

于近十年之后，大导演韦正与编剧汪远再度携手，邀请原班人马精心筹备大电影，这也印证了电视剧的那句主题语，“最好的朋友在身边，最爱的人就在对面”，虽然十年时间转瞬已逝，但对《爱情公寓》抱有期待的用户从未减少。

强大用户基础下推出手游成必然选择

在“爱情公寓”对外曝光即将推出大电影之后，可谓是在影视圈内杀出了一匹黑马；不仅如此，基于强大的用户基础，以及现目前泛娱乐文创共生的大环境，“爱情公寓”也开始同步发力文娱板块，选择以影游联动的方式推出正版手游，让更多热爱这款IP的人，开始期待它能够更进一步。

截至目前，在将IP版权转授给上海久游网络，用以打造同名正版手游之后，虽然《爱情公寓》大电影的上映档期还有两个月，但其同名正版手游已提前在官网开启预约测试；这样的前后脚到来，也在进一步拉动“爱情公寓”话题热度的同时，让众多粉丝用户能够在等待电影的过程中抢先体验剧情。

与IP相辅相生的影游联动新范式

有意思的是，虽然影游联动在近年来早已不是一个新鲜的词儿，但绝大多数的影游联动项目，却都是以消耗原著IP的粉丝热度，来带动衍生作品的人气，进而从衍生作品上挖掘IP热度的剩余价值。然而，久游在《爱情公寓》同名正版手游的打造上，却选择了另外一种相对艰难，但能够与其影视作品相辅相生，让“爱情公寓”这个IP爆发出更强活力的做法。

从游戏已曝光的信息我们可以看到，这款《爱情公寓》同名正版手游不仅继承了原著IP的世界观和人设，开场动画也完美承接影视剧情，即便是游戏内的服装道具，同样是以影视剧中的造型作为设计模型来源，让玩家能够在深度沉浸感中体验到更原汁原味的游戏内容。

值得一提的是，游戏还在原著IP的基础上，将人物在影视作品中的“招牌技能”做成真正的战斗技能融入游戏中，并以炫丽的特效予以展现，在唤起用户青春情怀记忆的同时，也为《爱情公寓》大电影起到了跨界宣传的作用。这样相辅相生的IP发展理念，也让《爱情公寓》同名正版手游为“爱情公寓”这个IP注入了新鲜的血液。

面对愈加激烈的IP市场，如何让一款有着深厚用户积淀，在泛娱乐文创生态下爆发出更强的生命力，《爱情公寓》的手游化过程是一个值得借鉴的范本。并不急于求成，通过影游联动踏出进军泛娱乐文创领域的第一步，并借力原始IP获得愈发强大的用户粘性，然后在此基础上做出做出有创意的产品，那么IP领域一棵新的常青树就有可能出现。