网游群雄争霸加速市场洗牌谁与争锋

《剑网3》本周五启动公测、《天下2》下月公测、数十款网络游戏正在研发当中……实体经济复苏的火苗尚在酝酿，网游的热度却已越烧越高。记者昨日获悉，随着网游群雄投入重金并不断推出新作，这个市场的竞争正变得越来越激烈，本已稳固的市场格局也将面临洗牌。

新作迭出“向钱冲”

“这是金山第一款3D武侠网游，我们对它寄予厚望。”金山软件CEO求伯君毫不掩饰他对《剑网3》的厚爱。

这款游戏让他的公司终于有机会在日益兴起的3D网游市场分一杯羹。就在此前的宣传中，金山干脆打出“一个世界的门关闭了，一扇武侠的门打开了”的标语，以此招揽停服中的《魔兽世界》玩家。

而金山游戏CEO邹涛透露，《剑网3》封闭测试期间，注册玩家已经达到150万名，“这是国内封测的新纪录”。

投资者已经开始想象它的“美丽钱景”了。今年上半年以来，金山软件的股价从不到3港元一路狂飙至超过8港元，最高价甚至达到9.47港元。

同样对新作雄心勃勃的还有网易。下个月，《天下2》这款历时五年、耗资1亿元开发的网游，就将正式进行公测。

“丁磊希望把它做成经典，”网易互动娱乐市场部发展主任范存彦告诉记者，“游戏行业的潜规则是3个月开发、3个月营销、3个月赢利、3个月倒闭，我们不希望这样。”在网易内部，甚至有人直接称它为“中国版魔兽”。

记者了解到，截至目前，它的同时在线人数已经达到20万。这一数字通常是衡量一款游戏是否成功的标准之一，业内称如果达到2万就足以支撑赢利。而就在此前，丁磊曾信心十足地表示，要将《天下2》的同时在线人数做到100万。

“目前最成功的《梦幻西游》做到100万同时在线，花了两年半的时间，《天下2》可能会更长一些。”范存彦表示，公测后希望用户数能有两三倍的增长。

不过，即便是现在，《天下2》也足以让网易兴奋。范存彦透露，截至目前，这款游戏已经收回成本，而这仅仅用了一年时间。

新作如此骄人的战绩，自然加强了网游巨头们开发的信心。据悉，仅今年上半年，就有数十款新网游问世。

群雄座次可能重排

一款游戏的成败，直接左右一个公司的市场地位和营业收入。记者昨日发现，这样的遭遇，在几家网络巨头身上都得到了充分的体现。

“成也魔兽，败也魔兽，”在评价九城时，不少媒体喜欢用这样的词汇。艾瑞咨询公布的2009年第二季度统计数据显示，九城的市场份额仅剩下3.3%，比起上个季度的6.6%下降一半，排名也从去年同期的前五掉到了第八。

相比之下，拥有代理新作《永恒之塔》的盛大却继续高歌猛进，市场份额已经从上季的17%攀升到19%。网易虽然保住“第三”的位置，但在《魔兽世界》停服、《天下2》还没有正式运营的情况下，它与盛大的差距已经越来越大。

“下半年，网易两个‘重磅炸弹’同时出击，有可能冲击盛大、腾讯的地位。”有专家分析称。摩根士丹利预测，网易2010年盈利有望增长30%-40%。艾瑞咨询也表示，《魔兽世界》等将为网易带来3亿—4亿元的营收，使得该公司今年内超过目前网游市场排名第二的腾讯。

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网游已成“印钞机器”？

数据显示，网络游戏俨然成为中国互联网企业最大的“印钞机”。

艾瑞咨询今年第二季度报告称，盛大单季营收高达13.1亿元，腾讯则达到12.8亿元名列第二，网易以7.9亿元屈居第三。

这个分析结果在网易财报中得到了印证。网易第二季度总收入为8.72亿元，其中来自游戏的贡献为7.82亿元。

据艾瑞咨询预测，今年第二季度中国网络游戏市场规模为69亿元，同比增长35.9%，环比增长12.1%。

尽管如此，网游从业人员依然否认它是一个暴利行业。“可能单年一款游戏，它的毛利率很惊人，”范存彦告诉记者，“100款游戏里面，能成功的只有10款，综合来看利润率并不高。

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