中国网游如何“走出去”

海外策略

经历了十年的高速发展期，中国网游产业正在悄悄发生改变，不仅脚步逐步放缓，增长方式也由“粗放式”渐渐转变为“集约式”，不少企业也开始强化自己的海外策略。

“2010年即将推出的《神魔大陆》采用了多国研发模式，我们力争打造一款纯西方风格的网络游戏，在题材和内容上更加西方化，以真正符合西方主流玩家需求。”完美时空互动娱乐总裁竺琦表示。

在中国原创网游精品“走出去”的过程中，如何能够“快速走出去”？有人认为，最为简单的方法是直接翻译中文网游产品并稍加修改，以适应国外玩家的口味，但这样却无法摆脱文化理念与游戏策划理念的束缚，导致网游出口经常“水土不服”。

更为积极的方法是“中国创意、世界创造”，即吸收国外优秀的游戏研发人才和专业的游戏生产链条，来制作出符合国际口味的网游产品，彻底解决之前网游出口所遇到的诸多弊端。

在“走出去”、“快速走出去”之后，网游企业是否可以“直接占领”？一些企业已经付诸行动。比如，盛大前段时间收购了海外网页游戏分销平台Mochi Media。完美时空则在海外网络游戏制作人和工作室成立海外子公司。“完美之前在海外全部采用授权模式，从2008年下半年才开始尝试海外直接运营。”竺琦表示，“与授权相比，直接运营能获得更高收益。”

通过“直接占领”，完美时空尝到了海外运营的甜头。最近，完美时空发布的2009年第四季度以及全年财报披露：2009年第四季度，完美时空海外出口达到6170万元人民币，已经超越2009第三季度的海外出口成绩，并且2009年全年的海外授权费由1亿8620万元增加到2亿1460万元人民币，实现了15．3％的涨幅。虽然财报中并未对北美子公司的运营业绩进行披露，不过，在2008年9月建立北美子公司之后，完美时空总裁兼CEO池宇峰曾表示，成立两个月后即开始盈利。同时，最新发布的财报还公布了完美时空已经在欧洲设立全资子公司。池宇峰表示，“这一战略决定，不仅使得我们可以借助在北美的运营经验把握欧洲市场的成长机遇，还将进一步拓展和增强我们的海外运营能力。”

繁荣下的隐忧

《2009年中国游戏产业报告》显示，2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256．2亿元，比2008年增长39．4％。2009年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1．09亿美元，较2008年增长53．9％。

不过，繁荣之下也有隐忧。2009年全球游戏市场总额为350亿美元，我国1．09亿美元的网游出口总额与350亿相比微乎其微。同时，虽然网络游戏海外出口份额持续增长，但大多中国网游厂商偏爱扎堆东南亚市场。文睿研究高级分析师易飞凡就曾表示：“目前中国游戏出口以东南亚市场为主，欧洲和北美市场仅是战略考虑。”

这其中自有原因：首先，中国网游内容策划普遍立足于东方文化，在受中国文化影响很深的东南亚可以取得一定成功，但在以西方文化为主流的国家，接受程度则普遍较弱。其次，中国网游公司前几年把发展重心放在国内，是一种受制于自身能力的折衷方案，毕竟中国网游用户庞大的基数不可小视。

因此，在2009年度游戏产业年会上，空中网总裁兼大承网络CEO杨震曾这样感慨：“中国还没有一家真正意义上的全球化网游企业。”

对于这些隐忧，政府部门正在相继出台扶持政策：新闻出版总署表示除了将在2010年启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”，还将和国家发改委、财政部、商务部、税务总局等部门，制订更加有利于中国网络游戏“走出去”的优惠政策。同时，文化部产业司也透露，文化部正在起草的文化产业发展扶持金融政策中，有望把网络游戏纳入其中。这些扶持政策无疑将调动网游企业拓展海外市场的积极性。

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