开发商披露Facebook游戏运营：类似小型电影行业

导语：美国媒体昨日撰文称，美国社交游戏创业公司Playdom CEO约翰·普莱森特(John Pleasants)在上周的SXSW会议上谈到了“社交网络游戏的未来”，但他谈话最令人感兴趣的则是Facebook游戏业务当前的情况。

以下为文章全文：

普莱森特披露了关于社交网络游戏业务的诸多重要情况。社交网络游戏就像一个小型化的电影行业，两者之间的差别就在于用户可以与之互动从而改进游戏。

游戏成本

普莱森特披露的最引人关注的统计数据就是游戏的研发成本。据他表示，每款游戏的成本平均在10万美元至30万美元。在被问及游戏营销成本时，普莱森特表示，上述成本不包括营销支出，营销费用通常是研发成本的50%。而对那些热门游戏来说，营销成本可能会随之达到数百万美元。

目前大型游戏公司仍然按照每次安装基础来衡量成本。普莱森特表示，目前每次安装成本约为50美分，但如果是非常重要的游戏，前期费用约为每次安装2-3美元。

营收情况

虽然诸多游戏公司目前都通过广告渠道生成收入，但Playdom收入主要还是依靠游戏交易，包括虚拟商品的销售。目前Playdom 90%的收入来自于游戏交易，该公司2%的用户会为虚拟商品消费。那么这些用户的支出情况如何？

普莱森特表示，如果一款游戏平均每名付费用户在3-6个月时间里每月消费20美元，那么这款游戏就是成功的。根据这些数据可以推算游戏的收入情况。以Facebook热门游戏Farmville为例，这款游戏每日活跃用户平均在3000万人左右，意味着每天有60万人在付费，如果他们每个月消费20美元，那么这款游戏每个月的收入就是1200万美元，每年将近1.5亿美元。

MySpace重要性下降

Playdom最初所有游戏都是基于MySpace平台的，去年3月才首次登陆Facebook。不过，目前Playdom 75%的流量都来自于Facebook，MySpace所占比重还在继续下滑。但普莱森特表示，一个稳定的MySpace平台有利于所有应用开发商。

Playdom目前拥有350名雇员，规模只有竞争对手Zynga的三分之一，每月活跃用户方面更是相差甚远。Playdom每月活跃用户略高于3000万人。

难以进入市场

普莱森特在讲话中强调的另一件事就是，市场已经日益饱和和竞争激烈，如今要进入社交网络游戏领域已经变得越来越难。每天都有多款游戏登陆Facebook，要从诸多游戏中脱颖而出已经变得非常艰难，或许唯一能够带动游戏人气的途径就是购买Facebook广告。

Facebook广告正成为社交网络游戏一个重要组成部分。据称，Zynga目前是Facebook最大的广告主，这使得Facebook商业模式类似于早期的网络股创业公司。

新兴业务前景光明

经过旧金山的游戏开发商大会后，显然目前几乎每个游戏行业专业人士都在关注社交网络游戏，而这个行业大多数游戏都是基于Facebook平台。随着Facebook日益发展成为一个游戏平台，这个市场将变得更加竞争激烈，游戏的成本也很有可能会随之上升。

普莱森特强调，目前社交网络游戏正处于初期阶段，这个行业还有很长的路要走。(