盛大游戏传奇难续 盛大网络收购疯狂

目前网游产业已经走入了一个瓶颈，短时间内，所有企业再像过去那样齐头并进，冲击利润高峰已不可能。另一方面，由于门槛低、同质化严重、用户黏性低、竞争激烈等原因使近两年火热的网页游戏市场在一系列过度投资热浪后，网页游戏市场开始面临退热洗盘。网游企业要想突破瓶颈寻求大的发展，就需要寻找新路。

盛大系在美股连续多日暴跌，似乎难续传奇。

在过去的一个月中，中国网游股指数落后于标普500指数5.3%，为Tickerspy.com所监控的表现最糟糕的25个行业指数之一。

9月11日，美股盛大系继续全线下挫，其中盛大网络跌0.57%报38.66美元，盛大游戏跌1.66%报5.33美元，酷6跌1.31%报3.01美元。三支股票股价均接近52周股价最低点。

这也是盛大系自9月9日二季财报公布以来的第三天连续下挫。

德意志银行将盛大游戏评级降级为“持有”，另一家评级机构罗仕证券发表分析师报告指出，盛大游戏预期三季度难以实现增长。

网游业内人士告诉中国经济时报记者，盛大游戏老化，长期依赖的传奇难以维系，自主研发不够，收购成了弥补研发短板的手段。

面临网游瓶颈，盛大在发展平台化发展战略上排兵布阵，频繁的收购，从文学、视频、网游以及和cntv一类不同的机构跨界合作等等。

网络公关专家指出，对于盛大而言，游戏本是重中之重，无论文学又或者影视，都不会像游戏产业能够快速的实现规模化的营收。

网游的瓶颈

9月9日，盛大游戏发布了2010年第二季度财报。财报显示盛大游戏Q2净营收为人民币11.127亿元约合1.639亿美元。同比和环比均出现下滑。去年同期为人民币11.585亿元，上一季度为人民币11.432亿元。

受财报影响，9月10日盛大网络跌4.14%，盛大游戏暴跌6.07%，酷6暴跌7.58%。

9月11日，盛大系继续全线下挫，盛大游戏跌1.66%报5.33美元。

德意志银行表示之所以降低评级的原因是，盛大两款游戏《热血传奇2》和《传奇世界》的衰退速度要比之前所预期的快得多。

“这不是盛大现在面临的主要问题”。多年浸淫网游业内人士新京报网站彭梧告诉中国经济时报记者，盛大游戏运营能力应该是首屈一指的，但是它现在运营产品老化程度非常厉害，之前与韩国NCTOP开发的永恒之塔，现在做的也不好，同时在线人数和对公司贡献很低，没有达到预期，加上整个网游行业面临问题：政策监管，市场投资的提升，用户需求的提升出现了断档。

Agee Capital Markets分析师詹姆士·李表示，盛大游戏营收占据了盛大总营收的95%。因此盛大游戏感冒，盛大网络也要咳嗽。

北京某网络营销公关人士告诉中国经济时报记者，现在中国网游市场衰退，在开发产品和相关环节上，中国网游业都没有做好准备，产经衰退时必然的，这个问题盛大一类的老企业更突出。

面对下滑的业绩，盛大游戏董事长谭群钊表示，行业仍处于调整期，盛大游戏也正在经历产品线的升级换代过程。

业内专业人士指出，目前网游产业已经走入了一个瓶颈，短时间内，所有企业再像过去那样齐头并进，冲击利润高峰已不可能。另一方面，由于门槛低、同质化严重、用户黏性低、竞争激烈等原因使近两年火热的网页游戏市场在一系列过度投资热浪后，网页游戏市场开始面临退热洗盘。网游企业要想突破瓶颈寻求大的发展，就需要寻找新路。

万能的收购

“现在瓶颈是，在游戏这条路上遇到障碍，内容这条路上也不是很顺畅，让投资者出现预期降低。”上海某券商人士这样评价盛大系所处的尴尬现状。

而号称打造迪斯尼王国的盛大似乎发现，收购远大于自主研发的魅力。在财报公布当日，盛大宣布了两个重要消息：一是斥资9500万美元收购韩国《龙之谷》的开发团队，二是和CNTV成立合资游戏公司易橙天下。

盛大的平台化战略，触角更多的伸向游戏厂商、开发者，似乎忘记了真正的游戏用户、网民。

而在其他领域，盛大更是体现了将收购进行到底的决心。在盛大文学一系列整合并购举动之后，近日，盛大文学CEO在腾讯微博爆料，盛大文学在第二季度收入超过1亿元。

“盛大文学能否IPO是关键，资金注入对盛大集团整个的发展有作用。如果可以把这个槛迈过去，就是另外一个情形，就是能够提供几乎所有网络娱乐项目的实力非常强的运营商。对整个互联网环境是极大促进。”彭梧这样总结盛大目前所处的位置。

然而，收购的成果似乎没有想像中绚烂。

此前，盛大系另一家公司酷6(KUTV，3.01，-1.31%)传媒二季度财报显示，二季度净亏损扩大至1180万美元，持续经营业务(视频网站广告)的净亏损为1470万美元，环比扩大60.4%。

2010年Q1财报显示，上市网游公司份额中，腾讯36%、网易20%、盛大18%，十年来，盛大首次跌出两强，位列中国网络游戏行业的第三位。

收购仍然在如火如荼地疯狂进行，然而，在盛大系剧烈咳嗽的背后，盛大游戏的感冒渐入膏肓。

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