巨人CEO史玉柱：红色情结的“绿林人物”

“光头，红色运动上衣，大墨镜”，依然清瘦的史玉柱11月8日高调亮相中央电视台“2011年黄金资源广告招标会”。有媒体同行告诉记者，“投放狂人”又准备为他的《征途2》做广告轰炸了。

“预备5亿元人民币豪赌《征途2》，符合史玉柱一贯的营销风格。”一位业内人士说，史玉柱打广告一向大手笔，当年《征途》一举成名，除了游戏本身有诸多创新外，更离不开他从保健品领域移植过来的那种高举高打的作风。

“史玉柱豁达、豪放、执着，属于那种江湖好汉、绿林人物，当然作为商人自然会有精明和圆滑的一面。”北京路尚智达品牌管理顾问公司总裁李海龙告诉记者，“在史玉柱事业跌入最低谷时，他的管理团队没有一个人离开他，这是史玉柱的个人魅力所在。史玉柱很讲江湖义气，执着于自己的理想，打动了周围的人。想做事就会坚持到底，不在于周围环境，自然也会带来诸多争议。”

令人颇感意外的是，除了打游戏，史玉柱最大的爱好就是读《毛选》和研究中国历史。“无论是脑黄金、脑白金，还是征途，都是史玉柱娴熟运用‘农村包围城市’战术的成功案例。企业则采取军事化管理，辅以感情凝聚，两手抓。这是典型的史玉柱风格，极具个人色彩。”李海龙说，史玉柱的红色情结融入到了骨子里。

“史玉柱的营销风格适合中国市场，在目前形势下，声势是第一的，有声势才能深入人心。史玉柱是沿着‘红线’在走，不过不是刻意踩‘红线’，因为在中国商人心中的底线是违规不违法。”但更多的声音则是对史玉柱道德的质疑。

据了解，脑黄金曾因为涉嫌虚假广告和非法传销，迅速退出市场。铺天盖地、无孔不入、狂轰滥炸式的广告，以及过于夸张的广告词，也让史玉柱开始背上“骗子”的骂名。之后推出的脑白金也因有弄虚作假、夸大疗效之嫌，遭到了舆论的围剿，史玉柱再次遭受业界非议。有市场营销人士曾形象地评论史玉柱是“那种既有贼心，又有贼胆的主儿”。 2006年，《征途》的推出也被认为是传播暴力文化，宣扬金钱强权至上的价值观。“作为商人，史玉柱是成功的，但是《征途》正在触及道德的底线。”某网游企业总裁坦言。

如今，史玉柱正式明确宣布，未来可能从一个实业家向一个资本家转变。李海龙认为，史玉柱的每一次选择都是发展的必然，做脑黄金是因为能最快速实现销售盈利，而且巨人大厦需要资金，做IT是事业回归。企业做大了，有充足的资金，做投资就是自然的事。