微博微运营微小说 2011“微”引爆页游推广

"我因车祸而失明，所以我从不知女友长什么样。那年，她得了胃癌，临终前她将眼角膜移植给了我。我恢复光明后的第一件事就是找她的照片，然而我只找到她留给我的一封信，信里有一张空白照片，照片上写有一句话：'别再想我长什么样，下一个你爱上的人，就是我的模样。'"这一仅有124字的微小说成为全年微小说大赛的最催泪作品，让微博在2010年达到了人气峰值，而崇尚轻推广的页游，也逐渐爱上"微"推广。微博营销、微小说、微运营、微攻略、微漫画……从2010年的成功推广案例可以想见，"微"载体形式的推广将引爆2011页游推广活动和媒体的变革。

"微"推广在2010年主要有微博营销、微小说、微视频、微攻略、微漫画等形式，内容上无不采用流行的热点：性感美女、Q版、爆笑、调侃热点事件、影视剧台词/流行语，力图创造炒作、自发传播的效果。刚进入2011年，就有4399英雄远征之微小说/微攻略造星大赛和《小小忍者》微博上线活动、4399凡人修真音乐达人微博传播等多项活动出现。回顾2010年网游界的"微"营销，看看页游界可以吸取什么有益的经验教训。

微博营销：喂鲨的那点事儿

《魔界2》葛斌斌喂鲨事件成为2010年网游推广的标志性事件，很多人在担心的诺言能否实现的同时，心理更多是充满好奇，也正是这种复杂的围观者心态促使那些游戏大佬能顺利达到自己想要的一种目的，然而页游大佬的微博营销才刚刚开始。微博营销的关键在于把握普通人的心理--偷窥癖，喜欢知道别人的生活周边的小事，所以页游大佬们只要有一点出位的言论，或者是游戏内制造一些社会热点话题事件都会呈病毒式传播，成本之低甚于低俗的情色营销，而后者往往会受到批判。

微运营：一些实力弱小的页游开发公司与网吧连锁形成的运营联盟，网吧之前不能亲自参与运营获得可持续的增值服务效益，积极性并未被真正调动起来。但是目前尚不可能成为业界的主流模式。平台化战略还是被巨头们看好。

微小说：最草根的大众营销

糗事百科、催泪作品、重口味武侠……新浪微博大赛很是火爆了一阵。最近页游界也有开始借力这股微小说之风，希望制造病毒式传播的产品--4399《英雄远征》之微小说微攻略微言造星活动。然而，这类活动更容易出现大浪淘沙的结果--尽管有着23万条的参赛量，但首届微小说大赛的主办方和评委团最终只评选出二等奖6名，三等奖10名，一等奖则空缺。所以更好的效果全看网页游戏运营主办方的引导。

据活动主办方4399平台介绍，借"随时随地分享身边新鲜事儿"的微博为载体，微小说与传统文学形式最大的区别就是互动性，这让微小说有着强烈的参与度。一旦作品发布，读者就可和作者在线分享自己的阅读心得，还可以进一步互动式改编小说的结局。热心的读者甚至将自己钟爱的微小说，包装成广播剧、视频、绘画等形式，使之更加立体化。《英雄远征》这次活动就有玩家同步上传了微图片作为微小说的改编版。

微视频：草根征集互动改编

微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等。"优酷总裁古永锵如是说。在页游界，2011首次尝试草根微视频传播的还是4399《凡人修真》，一段《仙园盗案·惊现狄仁杰》的玩家创作视频引起了很多玩家的自发传播和改编。微视频和微小说一样，重视互动和优秀作品的引导，万人锤炼之下必成令人瞩目的创意精品，无需主动推广也会病毒式扩散。

微攻略：短小精悍利于传播

微攻略绝不是长篇综合性攻略的简单式裁剪，而是更加精华的攻略。"点苍派：远程物理攻击职业，是游戏唯一远程物理攻击的职业。高命中和高爆击是点苍门派的特色！火属性配合毒属性的技能攻击，加上其紫色的门派服装、坐骑荷包漂亮的没话说！ 最重要是介绍职业技能实用性！"瞬间就能让人了解《御剑江湖》的职业全貌。

微漫画：有待发力

微漫画是以微博客形式发表的微型漫画，是微博客价值延伸的一种时代化表现形式。随着碎片化时代的到来，微博成为主流网络沟通工具之一。伴随着动画、影视成长起来的80后、90后的读图群体，网络动漫广受欢迎。于是漫画与微博融合成就了微漫画。从传播学上看，文字-图片-视频。微漫画具有文字难以传达的丰富想象力，同时具备视频所不具备的快速、即时特性。漫画类页游《幻龙战记》和Q版类页游《弹弹堂》、《口袋精灵》等非常适合做微漫画、QQ群表情传播，这项有待发力。

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