腾讯王波：“外来”游戏如何在华落地?

腾讯游戏副总裁王波发表主题为《与腾讯一起成长——腾讯移动游戏战略》的演讲。他认为，日本游戏公司进军中国市场机遇与挑战并存，中国市场的独有特点使得进军中国的外企需要寻求当地的合作伙伴。

首先是挑战

第一，网络差异

日本的网络终端是基本统一规格的，而中国的是多样化的，并没有统一的标准。其次日本的主流网络是4G，但在中国，2G的用户远远多于3G用户，而4G刚开始试点，落后了日本2-3年的时间。

第二，用户特点

用户年龄也有很大的不同：国外以30岁以上的用户为主，而国内主要集中于30岁以下的年轻用户群体，而他们往往因缺乏耐心，试用一款游戏如不能马上满足，就会换其他游戏产品，极其不稳定;同时，年轻用户的可消费额度也不高，只有100元左右，仅是国外的四分之一。

第三，产品方面

游戏产品的市场竞争十分激烈。由刚开始的消除类轻度游戏，逐渐向中度、重度游戏类型发展。

王波指出，从去年开始，陆续有不少日本游戏登录中国，但现在还没有一款国民级的游戏出现，问题还在于中国市场的特质。

日本公司进军中国市场，需要考虑以下五大问题：

第一，中国人口多，如何更广泛地触及用户是很大的问题。他表示，腾讯重视数据分析，积累下来后就会对用户更了解，更能体现用户需求，从而在开发游戏时即可避免问题。

第二，在中国，游戏不能做电视广告，那又该如何进行推广?他认为，腾讯是一个非常强大的社交平台，而游戏的用户口碑是最有效的推广方式。

第三，日本有相当完善的法律法规和成熟的用户群体;而国内还是零，外挂及运营事故会影响成功产品的打造;

第四，iPhone、千元手机并存的现象以及不同年龄层、不同区域的付费问题;

第五，保证游戏在运营过程中保持1-2年的不断优化。

王波表示，目前中国游戏市场仍处于快速成长的阶段，有很大的发展空间。