五位高管离职不可怕 Twitter将有四大变化

本周，Twitter公司5位高管先后辞职，舆论一片哗然。作为掌舵人的Jack Dorsey，同样经历过一波三折。7个月前，Jack Dorsey以临时CEO的身份回到自己一手创办的Twitter公司，而他成为名副其实的CEO还是3个月前的事。

当然，这都不重要。短短3个月，Twitter已经经历了不少的变化，而从这些变化中，我们也可以隐约勾画出2016年Twitter将会有什么新动作？

Twitter创始人Jack Dorsey

一、Moments：“转变我们的思考方式”

Twitter正在逐渐改变原来时间倒序的呈现方式。

2015年10月份，Twitter推出以事件为中心的崭新功能Moments，通过人工整合热点新闻，让用户及时掌握世界动态，例如全球领袖及名人间的对谈、市民大众分享的当下活动、不同文化下快速传播的话题、各大比赛的即时评论等不及其数的精彩内容。

早在一年前，Twitter就开始尝试将用户可能错过的推文再次呈现出来，这已经一定程度上打破了时间线的规则。在去年的一场电话会议上，Jack Dorsey称Moments将会“转变我们的思考方式”。

二、“最爱”不再有，点赞永存

不管你对结果是否满意，Twitter反正是很热衷于对最初的功能进行大修小改。从表面上看，Jack Dorsey回归之后，最大的改动莫过于将“最爱”（fave）给取消掉了。

2015年11月，Twitter正式将星形的“最爱”按键去除，取而代之的是心形的“点赞”（like）按键。

自然，每一个变化总是会引起各种声音。虽然很多人口头上表示很恼火，但是“点赞”帮助人们建立更强的纽带关系，这也正是Twitter团队所希望的结果。

三、140字限制不复存在？

这更像是一个谣言，但是也的确不容忽视。

据报道，Twitter正考虑突破140字的推文限制，将长度增加到1000字。这一巨大的变化虽然还没有成真，但是Dorsey自己也证实这的确可行。

Dorsey表示，即使将长度增加到1000字，原来的140字展示方式也不会取消，同时允许人们贴出场长推文而不是从别的地方截图。不过目前在Twitter搜索界面还不能查到相关信息。

四、广告战略调整

同Facebook等同类社交软件一样，Twitter依靠人们浏览的广告产生利润。那些需要特别宣传的推文和用户都是Twitter开展广告生意的主要目标，但是它们并不是公司盈利的唯一源头。

Twitter的新功能Moments同样是做广告的途径之一。显然，新的Moments不但没有因为广告让用户嗤之以鼻，反而在人们浏览的时候已经悄无声息地实现营收。

而除此之外，Twitter还在尝试让用户直接在平台购买商品。比如，视频营销也是Twitter很重要的一个盈利手段，这似乎是有点学习YouTube的意思。

另外，在广告呈现方式上，Twitter也在探索——推出“VIP”用户就是手段之一。目前，“VIP可以看到更少的广告”几乎已经成为行业潜规则，而依此形势，Twitter还会推出无广告的特殊体验。

最后，同一条船，如果总是在改变航向，自然不可能要求所有人都一条心。

如文章开头所说，本周Twitter的5位高管——媒体部主管Jacobs Stanton、产品部主管Kevin Weil、工程副总裁Alex Roetter、人力资源副总裁Brian Schipper、短视频应用Vine主管Jason Toff不约而同，说走就走——这年头，离职也“抱团”了。

值得推敲的是，这场人事变动风波与曾经报道的关于管理层重组的消息有一定关系。据说，Twitter一直在寻找一个市场营销主管，而今天正式任命了曾在美国运通公司工作的Leslie Berland。而其他职位的空缺，目前还尚待观察。