尼尔森:手游生死取决于新内容推出的速度

手游玩家们对内容的消耗速度是难以想象的，而且这对于开发商而言则是考验能否保持游戏长期成功的关键挑战。

市场分析公司尼尔森在最近的报告中对消费者行为进行了调查，并且对长期成功的手游进行了分析。该公司发现，成功的手游，尤其是特别成功的作品很难在收入榜顶级位置维持很长时间，不管是《皇室战争》、《辐射避难所》还是《Pokemon Go》，都会在热度渐退之后出现排名下滑，而《战争游戏》和《部落冲突》则在这方面做的比较出色，新的大作需要在满足玩家对内容需求方面投入更多的努力，尤其是成功之后不久。

尼尔森在报告中表示，“这些大作通常在发布前或者发布之后几周内认知度非常高，覆盖玩家数量非常大，但随着初期的热度过后，第一批玩家开始流失，这些玩家通常会转移到其他大作或者之前玩过的游戏中”。

报告发现，玩家们在手游中对于新物品、角色和任务的需求是持续的，尤其是在前六个月里，不过这种需求在前几周内会达到一个顶点。“大多数情况下，手游玩家们对新内容的需求在发布3-5周后达到顶峰，这时候初期进入游戏的玩家们往往会因为内容消耗殆尽而失去最初的热情，或者对于现有的玩法产生了疲倦等原因而离开游戏。”

也就是说，开发商们需要在发布一月之内准备足够多的内容以供玩家消耗，这对于保持初期玩家的热情和参与度是非常重要的，但这同样也会通过口碑效应带给新玩家们更好的体验。“如果咖啡色们可以在初期玩家失去兴趣之前重新提高他们的参与度，那么他们在游戏中的时间就会更久，让你的用户购买持续效果更好。”

你可以看到像《Pokemon Go》这样的作品迅速爆发，甚至连开发商Niantic都没有想到，但自从7月发布之后，已经损失了巨量的用户。据尼尔森的调研显示，缺乏有意义的内容更新也是很多玩家流失的重要原因之一。同时，《皇室战争》最近通过重大内容更新的方式重回收入榜高位，Supercell不仅增加了新的卡牌，还增加了新的功能和玩法。

在手游这样竞争激烈的市场里，保持玩家的持续参与度是非常重要的，特别是在用户购买和广告成本都日益增加的情况下。