网信办整治标题党 游戏业尚属监管空白

众所周知，不管是新闻媒体还是游戏厂商都离不开互联网的宣传和推广，而为了增加自身的曝光度吸引用户，大都喜欢使用一些抢眼的标题和内容来进行推广宣传，而且这个现象正愈演愈烈，不过这时候网信办试图用一纸“禁令”让这股“歪风”收敛收敛…

“标题党”的好日子到头了？

前不久，国家网信办联合相关部门开展了为期1个月的专项整治行动，并对互联网新闻信息标题制作制定了专门规范，其目的就是为了进一步净化网络舆论环境，打击乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为。在这一次的整治行动中，包括新浪、搜狐、凤凰等 5 家网站收到了行政处罚。

除了作出处罚，网信办还发布了《互联网新闻信息标题规范管理规定(暂行)》，该规定指出各大网站需要坚持正确舆论导向贯穿互联网新闻采集、撰写、编排、发布等各个环节，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”，严禁在标题中使用“网曝”“网传”等不确定性词汇以及各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等“标题党”行为。

这还没完，网信办违法和不良信息举报中心在官方网站建立了网站“标题党”问题举报专区，甚至还要求百度、凤凰、搜狐等大型网站在显著位置设置举报入口，并安排专人 24 小时受理网民举报，可以说网信办这一次对“标题党”的打击力度空前，尽管目前来看处罚的网站并不多，但都是一些业界知名的企业，因此那些仍希望通过“标题党”来吸引用户的网站应该自觉改正错误了。

从网媒到游戏 “标题党”无处不在

尽管此次网信办打击的“标题党”针对的是网络媒体，不过从网信办发布的规定中我们看到了这样的解释，确保标题不得出现以下情况：歪曲原意、断章取义、以偏概全；偷换概念、虚假夸大、无中生有；低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；哗众取宠、攻击、侮辱、玩噱头式的语言;法律法规明确禁止的和明显违反社会公序良俗的其他内容。这项规定如果套用在当今国内的手游市场，是不是也一逮一个准呢？

回首 2016 年中国的手游市场，竞争依旧激烈，为了能够让自己的产品脱颖而出，使用各种夸大和所谓的“标题党”式宣传来增加关注度就成为了不少游戏厂商惯用的伎俩，诸如“史上最酷炫塔防游戏”、“首款独创玩法”、“风靡亚洲、回合巅峰”、“XXX也在玩”等描述屡见不鲜，至于这些描述的真实性，我想在座各位有经验的“老司机”心中一早就有了答案，而最容易因为这些描述而选择下载和体验游戏的大多是一些“涉世未深”的未成年人。

其实在国内游戏市场中这类夸大宣传的方式由来已久，起初确实很有效果，但久而久之这种宣传方式的弊端也渐渐凸显，从单纯的夸张宣传逐渐演变成附会名人效应，都已经让玩家感到反感，并且近年来因为宣传方式不当导致的纠纷也不断增加。最重要的是，这些被过度使用的描述词缀已经让国产游戏越来越缺乏区分度，反而对游戏的推广起到了消极效果。其实小编和大家一样，很想说“网信办快来管管国产游戏的夸大宣传吧”，但从国内玩家对游戏好坏认知能力不断提高的这个事实来看，这些“标题党”式宣传显然已经变成了劣质游戏的标签，网信办现在最担心的还是未成年人。

关心未成年人从禁止游戏开始？

记得前不久由国家网信办起草的《未成年人网络保护条例(送审稿)》获得披露，该条例涉及未成年人生活的方方面面，其中就提到了游戏这一项，其要求网络游戏服务提供者应当采取技术措施，禁止未成年人接触不适宜其接触的游戏或游戏功能，限制未成年人连续使用游戏的时间和单日累计使用游戏的时间，禁止未成年人在每日的0:00至8:00期间使用网络游戏服务。

但是在个保护条例中并未提及游戏的宣传方式，其实网信办推出这项政策也是因为越来越多的未成年人盗刷父母银行卡玩游戏导致各种纠纷和社会乱象进而采取的一项措施，但是能够吸引这些未成年人接触游戏的，我想那些华丽夸大的宣传辞藻应该也负有不可推脱的责任。

再看看此前广电总局发布的一系列规定，中国游戏市场特别是手游领域，对于“标题党”的限制和处罚都尚属空白，不知网信办打击网媒“标题党”的这把火会不会烧向手游这边呢？