2020年移动市场规模达1890亿美元 手游占比55%

　　移动应用市场研究公司App Annie近日在一份报告中预测，到2020年，全球移动应用市场的总收入规模将达到1890亿美元，这个数据包括移动应用收入以及应用内广告所产生的收入。在2020年，移动游戏收入占移动应用市场总收入的比例约55%，其中游戏收入预计将达到530亿美元，游戏内广告收入将达到510亿美元。

　　App Annie表示，由于新兴市场移动设备的普及率持续增长，到2020年全球智能手机和平板电脑的安装量将由2015年的27亿增长至62亿部。“由于新兴市场的大量不太富裕的消费者进入移动经济体系，在短期内，平均每设备的收入将出现短暂的下滑。不过随着这些市场变得成熟，平均每设备收入将会反弹，超过2015年的平均水平。”报告写道。

　　App Anie认为对移动游戏和应用开发商、发行商来说，F2P模式和广告仍将是最重要的盈利模式。“在预测的时间段内，应用内广告和F2P模式产生的收入预计将达到移动应用市场总体收入的90%以上。这两种模式之所以能够获得成功，是因为它们能够吸引更多用户，同时还能为发行商持续创造收入。”

　　“2015~2020年，应用内广告的收入将大幅增长，占移动应用商店收入的比例将从58%上升到62%。相比之下，付费应用的收入的占比仍然会非常小，不过对于某些应用来说，采用这种模式也能够获得成功。”App Annie表示。

　　App Annie建议移动游戏开发商在使用广告时，遵循一些最佳做法。“某些热门游戏，例如《部落冲突》和《战争游戏：火力时代》等的绝大部分收入来自内购道具销售，但也有很多游戏将应用内广告作为最主要的收入来源，同时还是对游戏进行交叉推广的一种方式，比如Ketchapp工作室的游戏。”

　　“不过如果在游戏中展示太多的广告，将有可能导致玩家流失。发行商可以通过一种常用做法来降低风险，那就是当玩家观看广告后，为他们提供额外的生命数或者游戏内奖励，《Two Dots》在这方面就是个不错的例子。从广告角度来说，游戏发行商在展示某个广告时，往往倾向于凸显游戏玩法的亮点，因为这样才能吸引玩家下载。